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Barbie em crise aos 50 anos

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Barbie em crise aos 50 anos

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A Barbie, a mais famosa boneca do mundo celebra esta ano o seu quinquagésimo aniversário e é caso para dizer que, apesar das aparências, o seu envelhecimento não está a correr da melhor forma.

A Mattel aproveitou a ocasião para lançar uma enorme campanha publicitária com o objectivo de relançar as vendas da Barbie, que durante anos fez as delícias das meninas de praticamente todo o mundo. No último trimestre de 2008, a Mattel viu as suas vendas caírem 11%, muito devido ao recuo de 21% na venda de bonecas Barbie. Os lucros operacionais foram 36% inferiores aos do período homólogo de 2007. Os maus resultados são vistos, em parte, como uma consequência directa do episódio que levou a Mattel a retirar do mercado 20 milhões de brinquedos fabricados na China por conterem tinta com chumbo. A operação custou à companhia cerca de 110 milhões de dólares. A Mattel aposta agora nas economias emergentes. Apesar de ser conhecida no mundo inteiro, a Barbie ainda não conheceu um verdadeiro sucesso na China, razão pela qual acaba de inaugurar em Xangai a primeira loja de venda exclusiva da famosa boneca.