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Uma estrela na guerra da comunicação

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De  Euronews
Volodymir Zelenskyy
Volodymir Zelenskyy   -   Direitos de autor  MARTIN BERNETTI/AFP   -  

Desde o início da guerra, o presidente ucraniano seguiu uma estratégia de comunicação inovadora nas redes sociais e nos meios de comunicação. Marcou presença em eventos geopolíticos importantes e em galas internacionais. Esta foi a forma de Volodymyr Zelenskyy manter "a tensão narrativa", ou seja, manter a guerra nos meios de comunicação social.

No final de Julho, Zelenskyy apareceu com a mulher numa polémica reportagem para a revista Vogue.

Para Verónica Fumanal, ex-presidente da Associação de Comunicação Política de Espanha, “as fotografias, que foram controversas, levantaram novamente a questão, colocaram-na de novo no espaço público e recordaram que a Ucrânia está a ser invadida por Putin Por isso, são parte de uma “maravilhosa” estratégia de comunicação".

O discurso de Zelenskyy é enquadrado no modelo que apela ao sentimento e não ao raciocínio. E, nesse contexto, os vídeos divulgados pelos ucranianos são considerados essenciais. Para os especialistas, a Ucrânia criou uma brilhante estratégia mediática e, pela primeira vez numa guerra, as redes sociais são utilizadas para gerar empatia e apoio.