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A sustentatiblidade começa no guarda-roupa

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De  Antonio Oliveira E Silva
A sustentatiblidade começa no guarda-roupa

<p><strong>Com Doloresz Katanich</strong></p> <p>Elizabeth Illing estudou Comunicação de Moda na <a href="http://www.uca.ac.uk/">Universidade de Londres de Artes Criativas</a> e criou a campanha <strong>“Stopshop”</strong> como projeto de fim de curso.</p> <p>Um projeto que veio a revelar-se um enorme sucesso no seu <a href="https://www.instagram.com/project_stopshop/?hl=en">Instagram</a>. Elizabeth partilhou reflexões e comentários que acredita serem habituais em clientes e compradores compulsivos.</p> <p>“Acho que não volto a usar isto. Já apareceu muito no meu <em>Instagram</em>“ é uma das frases que pode ser encontrada na conta <em>Instagram</em> de Elizabeth.</p> <p>Na mesma mensagem, pode ler-se uma indicação, bem conhecida em todo o mundo: <em>Made in China</em>.</p> <p>A autora da campanha acredita que muitas das ideias encontradas nas frases que criou refletem os habituais comportamentos humanos. E, por isso, as pessoas podem identificar-se com as mesmas. <br /> <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BVQMKolBWx2/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">@project_stopshop által megosztott bejegyzés</a>, <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-06-12T20:29:41+00:00">2017. Jún 12., 13:29 <span class="caps">PDT</span></time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script> <br /> A estudante diz que a inspiração para a campanha surgiu de uma perceção sua. A de que cada um de nós se esforça por tomar opções sustentáveis quando se trata de comida, de viagens e mesmo do emprego, mas o mesmo não acontece no caso da moda.</p> <p>Elizabeth considera que vivemos num mundo de <em>fasht fashion</em>, ou seja, de moda rápida, tal como acontece no caso da comida (<em>fast food</em>). As lojas criam, todos os anos, coleção com peças muito baratas, ou, pelo menos, versões muito mais baratas do que as coleções principais, as que distingue essas mesmas marcas no mercado.</p> <p>Assim, pode ser possível comprar um vestido de 15 euros, ainda que não seja uma compra que entusiasme quem o compra de forma particular.</p> <p>Uma opção que muitos clientes contemplam e que muitos outros levam a cabo. O resultado são guarda-roupas cheios de peças por utilizar ou pouco utilizadas, muitas das quais acabam no mesmo sítio: o caixote do lixo.</p> <p>Um fenómeno que pode traduzir-se numa tragédia não só para as nossas carteiras, mas também para a saúde do Planeta. Os efeitos negativos a nível social e ambiental são vários. </p> <p>A indústria da moda utiliza, por exemplo, 2700 litros de água para transformar o algodão necessário para produzir uma só <em>T-shirt</em>. <br /> <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BV-lsYBB3iT/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">@project_stopshop által megosztott bejegyzés</a>, <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-06-30T20:57:48+00:00">2017. Jún 30., 13:57 <span class="caps">PDT</span></time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script></p> <img src="https://static.euronews.com/articles/38/43/384350/157x350_bonus-costofrarelyworn-157-350.jpg" align="right" width="157" height="350" style="margin: 10px 10px"> <br /> Elizabeth apercebeu-se, a dada altura, que era parte dos consumidores de <em>fast fashion</em>, pelo que decidiu começar o projeto de fim de curso pelo seu próprio guarda-roupa. <p>Começou entao por verificar onde eram confecionadas as peças que tinha comprado ao longo do tempo”:https://www.projectstopshop.com/where-were-my-clothes-made. A maioria tinha sido produzida na China, na Turquia e no Bangladesh</p> <p>Criou em seguida etiquetas que permitissem identificar as peças parte do que definiu como “wardrobe waste”, (desperdício de guarda roupa), ou seja, peças compradas e raramente vestidas, muitas das quais, repetidas.</p> <p>Finalmente, dispôs os resultados da sua pesquisa numa instalação, com recibos dobrados em forma de camisa. Juntou ao seu guarda-roupa os dados compilados de outras pesquisas, colocando depois as camisas de papel em cabides. <br /> <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BUcxSaBhV9p/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank"><code>project_stopshop által megosztott bejegyzés</a>, <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-05-23T21:13:33+00:00">2017. Máj 23., 14:13 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script> <br> <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BVDMiFGBYj1/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank"></code>project_stopshop által megosztott bejegyzés</a>, <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-06-07T19:22:45+00:00">2017. Jún 7., 12:22 <span class="caps">PDT</span></time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script> <br /> Elizabeth Illing alertar as consciências de quem gosta de moda. O importante, diz, é que as pessoas não pertam tempo a seguir todas as decisões que a indústria tenta tomar por nós e adotar um guarda-roupa funcional e intemporal. </p> <p>O importante, para além das coisas de que realmente se gosta, é, sobretudo, ter as coisas das quais necessitamos realmente. As roupas podem dizer muito sobre uma pessoa e talvez tenha chegado o momento de criar a moda da roupa sustentável.</p>