Atletismo em risco de perder patrocinadores

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Como é que os patrocinadores vão reagir as alegações de fraude sistemática no atletismo russo feitas pela Agência Mundial Antidoping?

Até agora, nenhuma das grandes marcas quis comentar este novo escândalo no desporto, mas estarão seguramente a repensar as suas políticas.

Para os peritos em marketing desportivo “as pessoas vão desligar se acreditarem que estão a ver um bando de trapaceiros” e é esse o risco que o atletismo corre neste momento.

Mais de 90% das receitas comerciais dos últimos jogos olímpicos foram geradas pelos direitos de transmissão televisiva e pelos patrocínios.