Duas grandes marcas chinesas, Dongpeng e Mengniu, rompem acordos comerciais com Kylian Mbappé após vídeo polémico.
O futebolista francês Kylian Mbappé perdeu dois importantes patrocinadores chineses após a divulgação online de um vídeo em que aparenta brincar com Mao Tsé-Tung, fundador da República Popular da China. O caso levou duas grandes empresas do país, o produtor de bebidas energéticas Dongpeng e o grupo de lacticínios Mengniu, a pôr termo de imediato às colaborações com o avançado do Real Madrid.
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“A nossa empresa opõe-se firmemente e adota uma política de tolerância zero em relação a qualquer comportamento que ofenda os sentimentos nacionais”, declarou a Dongpeng em comunicado, anunciando o fim de “todas as formas de colaboração” com o futebolista.
Mengniu confirmou igualmente a rutura das relações com o capitão da seleção francesa. “Com efeito imediato, a nossa empresa interrompe todas as formas de colaboração com Kylian Mbappé”, lê-se na nota divulgada pelo grupo.
Vídeo sobre Mao e reação dos patrocinadores chineses
A decisão das duas empresas surge após a circulação nas redes sociais de um vídeo em que Mbappé parece ironizar sobre Mao Tsé-Tung. Na China, piadas sobre o líder comunista, falecido em 1976, são consideradas desrespeitosas e tocam num tema particularmente sensível do ponto de vista político e nacional.
As declarações das empresas não deixam dúvidas sobre a motivação da rutura: ambas sublinharam a necessidade de proteger os sentimentos nacionais, tomando distância do jogador.
O caso marca uma mudança brusca para Mbappé, até aqui muito popular entre os adeptos chineses, com milhões de seguidores nas plataformas sociais do país.
Do protagonismo nos anúncios do Mundial à rutura com as marcas chinesas
O caso surge numa altura em que a visibilidade comercial do campeão francês na China era particularmente elevada. Durante o Mundial deste ano, os espectadores chineses viram com regularidade anúncios da Dongpeng com imagens de Mbappé geradas por inteligência artificial, em que bebia uma bebida energética da marca.
O futebolista, de 27 anos, é conhecido na China também pelo apelido carinhoso “Guigui”, que se pode traduzir por “tartaruga”. A alcunha está ligada à sua popularidade num meme inspirado nas Tartarugas Ninja.
A interrupção simultânea das relações com a Dongpeng e a Mengniu representa um revés para as atividades comerciais de Mbappé no mercado chinês, onde a sua notoriedade tinha atraído parcerias publicitárias importantes. A situação ilustra também até que ponto a sensibilidade política e nacional pode influenciar as estratégias das marcas internacionais que escolhem figuras estrangeiras como embaixadores junto do público chinês.