Após a quebra de visitantes em 2025, o turismo na cidade do Nevada aposta nas grandes ligas desportivas, em atrações icónicas e em novas promoções para inverter a tendência.
Há décadas que Las Vegas é conhecida por um simples lema: “What happens here, stays here”. O slogan sintetizava o espírito de uma cidade com fama de ser um parque de diversões de noites longas e apostas elevadas.
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
Mas, embora a Strip iluminada a néon continue a cumprir essa promessa, a identidade do destino está a mudar. Hoje, a oferta turística de Las Vegas vai muito além dos casinos e da fama de cidade da festa e afirma-se como um polo global de grandes ligas desportivas, música ao vivo e eventos.
Esta mudança de posicionamento surge num momento decisivo para a “Cidade do Pecado”, numa resposta a novos padrões de viagem e a crescentes pressões económicas.
Refletindo um ano marcado por “dinâmicas de viagem em mudança, incerteza económica e condições de política em evolução”, segundo a Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA), a cidade registou em 2025 uma quebra de 7,5% no número de visitantes. Foi um dos “contextos operacionais mais complexos” que o destino enfrentou fora do período da pandemia.
Com a quebra de visitantes e um “ambiente desafiante” a afetar o turismo nos Estados Unidos, Las Vegas aposta agora forte numa oferta diversificada para atrair viajantes em busca de experiências, com a NFL, a Fórmula 1, o hóquei no gelo e os grandes concertos entre os pontos fixos do calendário anual.
“Las Vegas sempre foi conhecida como capital mundial dos casamentos e capital mundial do entretenimento”, afirmou Fletch Brunelle, vice-presidente de marketing da LVCVA, em declarações à Euronews Travel.
“Agora, com o desporto a ganhar um peso muito grande... estamos a transformar-nos na capital mundial do desporto.”
Transformação desportiva das grandes ligas
No centro desta mudança está um portefólio em expansão de equipas e eventos desportivos globais. A evolução tem sido rápida, se se tiver em conta que a cidade não tinha qualquer grande franquia profissional até à chegada da equipa de hóquei no gelo Vegas Golden Knights, em 2017.
A chegada, em 2020, dos Las Vegas Raiders, da NFL, e a abertura do Allegiant Stadium, com 65 mil lugares, marcaram um ponto de viragem. A cidade passou a dispor de um recinto de classe mundial, capaz de receber desde jogos da NFL a jogos particulares internacionais de futebol e grandes concertos.
O hóquei no gelo já se revelou uma história de sucesso: os Golden Knights conquistaram a Stanley Cup da NHL em 2023, apenas na sexta época da equipa.
Segue-se agora a Major League Baseball. Os Oakland A’s preparam-se para se mudar para Las Vegas, com um novo estádio de 32 mil lugares previsto para abrir em 2028. Além dos 81 jogos em casa da temporada regular dos A’s, o recinto será também utilizado para outros eventos desportivos e de entretenimento, adiantou Brunelle.
Paralelamente, Las Vegas posiciona-se para uma eventual expansão da NBA, sendo amplamente vista como uma das principais candidatas a acolher uma futura franquia de basquetebol.
Da Fórmula 1 ao Super Bowl
O que evidencia verdadeiramente as ambições da cidade é o calendário de eventos. O Grande Prémio de Las Vegas de Fórmula 1 tornou-se rapidamente numa das corridas mais mediáticas do calendário, combinando desporto e espetáculo ao longo da icónica Strip.
E esta semana foi confirmado que Las Vegas vai acolher o Super Bowl LXIII em 2029, no Allegiant Stadium. Quando o jogo de gala da NFL se disputou pela primeira vez em Las Vegas, em 2024, a cidade recebeu mais de 330 mil visitantes e gerou um impacto económico superior a mil milhões de dólares.
Para Brunelle, da LVCVA, o interesse de ter a NFL em Las Vegas reside não só nos jogos em si, mas no ambiente que criam. “Para onde mais gostaria de ir ver a sua equipa jogar?”, questiona. “Muitas vezes há uma divisão quase 50-50 entre adeptos da casa e visitantes e, do ponto de vista turístico, isso é excelente.”
Esta estratégia já está a influenciar os comportamentos de viagem. Las Vegas beneficia da proximidade a grandes eventos em todo o oeste dos Estados Unidos, incluindo jogos do Mundial de Futebol de 2026 em cidades como Los Angeles, São Francisco e Seattle.
Segundo Brunelle, hotéis e operadores turísticos já reportam “um bom aumento” de reservas em torno das principais datas de jogos. O fascínio de longa data da cidade como destino para ver desporto – onde os adeptos se juntam para acompanhar os eventos em bares desportivos, casinos e fan zones – continua a ser uma parte essencial do seu poder de atração.
“Os adeptos querem vir e fazer parte da ação”, afirma. “E mesmo sem bilhete podem vir e divertir-se à grande.”
Entretenimento continua a dominar
Embora o desporto esteja a ganhar protagonismo, Las Vegas não abandona as suas raízes de entretenimento. A cidade acolhe há muito residências de alguns dos artistas mais famosos do mundo e oferece concertos e espetáculos ao longo de todo o ano.
Em 2026, os grandes nomes em cartaz incluem Ed Sheeran, Foo Fighters e Bruno Mars. Ao mesmo tempo, o muito aguardado regresso dos megastars de K-pop BTS vai trazer datas da digressão mundial ao Allegiant Stadium, em maio.
A Cidade do Pecado conta também com um conjunto de recintos de nível mundial. A atração mais falada dos últimos tempos é a Sphere, inaugurada em setembro de 2023.
Desde a residência inaugural revolucionária dos U2 aos próximos concertos de bandas globais como os Metallica, o espaço tem feito manchetes em todo o mundo e há relatos de que poderão ser construídas réplicas em cidades como Abu Dhabi e Tóquio.
“É impossível ignorar a Sphere”, sublinha Brunelle. “Tem sido verdadeiramente um fenómeno global, pela natureza icónica do edifício e pela forma como conseguem ativar a exosfera. É um ativo extraordinário para o destino.”
As residências na Sphere em 2026 incluem os Eagles, atualmente em palco até 11 de abril, os No Doubt, de 6 de maio a 13 de junho, e os Backstreet Boys, de 16 de julho a 22 de agosto.
Outra grande atração na Sphere é The Wizard of Oz, uma experiência em 4D que utiliza o enorme ecrã interior do recinto para uma nova forma de ver o clássico filme de 1939.
Nova oferta centrada no valor na Strip
Como parte dos esforços para inverter a queda de turistas internacionais, Las Vegas está a repensar a sua proposta de valor.
Numa mudança significativa, a MGM Resorts International lançou um pacote tudo incluído na Strip. A oferta junta alojamento, refeições, entretenimento, estacionamento e taxas de resort num preço único pago à cabeça, a partir de 330 dólares (286,37 euros), mais impostos, para duas noites para duas pessoas no Luxor Hotel & Casino e no Excalibur Hotel & Casino.
Reservável sem datas bloqueadas e disponível ao longo de todo o ano, a iniciativa reflete um esforço mais amplo para tornar Las Vegas mais acessível numa altura de subida dos custos de viagem.
Brunelle admite que isto pode anunciar uma tendência mais ampla, com a acessibilidade a tornar-se um fator-chave nas decisões de viagem. “Os destinos têm de criar um valor especial para que as pessoas continuem a encontrar maneira de ir e usufruir das férias”, conclui.