Milhões de adeptos acompanharam a seleção espanhola no Mundial da FIFA através dos meios de comunicação e das redes sociais, impulsionando um crescimento histórico da sua audiência
Para lá do relvado, a conquista da segunda estrela mundial pela Espanha impulsionou a dimensão internacional da seleção espanhola, que reforçou a presença e a ligação aos adeptos nos últimos meses, desde a apresentação oficial da convocatória para o Mundial.
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Este impacto resulta também da estratégia de comunicação desenvolvida pela Real Federação Espanhola de Futebol (RFEF), que aproximou o dia a dia da equipa de milhões de seguidores ao longo de todo o Mundial. As redes sociais da seleção (@sefutbol) ganharam 6,7 milhões de novos seguidores, um crescimento de 31% em apenas dois meses.
A RFEF reforçou a estratégia digital com um modelo de comunicação permanente, assente em conteúdos exclusivos e numa presença contínua nas redes sociais para mostrar o lado mais humano da seleção e estreitar o vínculo com os adeptos.
Durante o Mundial, a RFEF apostou em novos formatos adaptados a plataformas como Instagram e TikTok, com conteúdos mais ágeis e emotivos. Algumas peças alcançaram grande repercussão internacional e chegaram a estar entre as tendências, como as homenagens a Chattanooga ou a imagem de Nova Iorque tingida de vermelho antes da final.
Entre os conteúdos em destaque da RFEF durante o Mundial, destacaram-se o podcast “La estrella que nos une” e a série “Vlog do Mundial”, que levaram aos adeptos as histórias, emoções e vivências dos jogadores.
Além disso, as entrevistas após os jogos e as celebrações do título atingiram milhões de visualizações nas redes sociais, com mais de 25 milhões de reproduções no Instagram. Os conteúdos da RFEF somaram 2 700 milhões de visualizações no Instagram e mais de 93 milhões de interações.
Docussérie chega a mais de 200 países
A RFEF e a Prime Video estreiam em dezembro uma docussérie de quatro episódios sobre o histórico triunfo da seleção espanhola no último Mundial. Com imagens inéditas e testemunhos dos protagonistas, a produção revelará os segredos da equipa que conquistou a segunda estrela e chegará a mais de 200 países.
Numa publicação da Seleção Espanhola Masculina de Futebol na rede X, a RFEF anunciava assim: “A @rfef e a @PrimeVideo estrearão uma docussérie sobre o triunfo na #CopaMundialFIFA. Estará disponível em dezembro e contará com quatro episódios”.
A renovação da identidade visual da seleção reforçou a sua imagem durante o Mundial, com publicações de grande alcance como “Campeones del Mundo”, que atingiu 316 milhões de reproduções, “A la final” (137 milhões) e a imagem do momento em que o troféu foi levantado (81 milhões).
Impacto mediático e digital sem precedentes
Durante o Mundial, a atividade da RFEF e da seleção gerou 11,5 milhões de artigos nos meios de comunicação entre 25 de maio e 21 de julho, com um impacto estimado de 643 milhões de euros em valor equivalente publicitário e 41 400 milhões de oportunidades de visualização.
TikTok foi a plataforma com maior crescimento, com 3,5 milhões de novos seguidores e um aumento de 470% nas visualizações. No conjunto, os perfis da RFEF atingiram 34,3 milhões de seguidores e reforçaram a presença digital com novos conteúdos e cobertura diária do torneio.
Durante o Mundial, a RFEF montou um amplo dispositivo para dar resposta aos meios nacionais e internacionais, com 215 entrevistas individuais, 245 entrevistas flash, 34 conferências de imprensa e a participação de dezenas de jogadores nas zonas mistas. O operativo permitiu responder às necessidades informativas de mais de 215 jornalistas acreditados nas fases finais do torneio.