Conheça os homens que dominam o mercado de relógios de luxo usados

Em maio deste ano, unidades da polícia de intervenção foram chamadas para garantir a segurança em lojas Swatch de Paris a Bombaim, numa altura em que a violência irrompia com frequência e as filas davam a volta aos quarteirões. O objeto de desejo era um relógio de bolso em biocerâmica de 370 €.

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O Royal Pop — a primeira vez que a Audemars Piguet autorizou que o desenho Royal Oak saísse da sua própria fábrica — transformou, de um dia para o outro, pessoas que nunca tinham tido um relógio mecânico em especuladores. Em poucas horas, as plataformas de revenda passaram a exibir anúncios acima de 7 400 €. Má aposta. Dois meses depois, vários modelos estavam a ser vendidos por menos do que os 370 € que a Swatch pede em loja.

Longe desse caos, centenas de milhares de pessoas procuram todos os dias no mesmo mercado. Na corrida pela desejabilidade, todas as grandes marcas seguem de perto os sinais de renascimentos vintage e outras tendências populares. Então, o que é que os consumidores estão realmente a comprar e como evitar ser enganado? Fomos ouvir duas das pessoas que melhor conhecem este mercado.

Rolex mantém liderança como investimento

Sem grande surpresa, a maioria dos compradores online prefere apostar num Rolex em vez de numa Swatch ou numa AP. A marca com a coroa de cinco pontas estabilizou perto dos 30 % do volume de transações na plataforma alemã Chrono24, o maior mercado mundial de relógios usados, segundo o Relatório Rolex 2026 da Chrono24 (fonte em inglês).

“A Rolex construiu esta vantagem ao longo de décadas”, afirma José Gaztelu, diretor‑executivo da Chrono24. “Os compradores costumam começar com um Datejust ou um Oyster Perpetual e, a partir daí, vão subindo”, explica Gaztelu. “As pessoas descobrem a história, as referências, as narrativas por detrás dos modelos. É isso que as mantém neste passatempo”, acrescenta.

Na Bezel, plataforma norte‑americana assente em processos internos de autenticação, que somou mais de mil milhões de dólares em anúncios ativos na primeira metade de 2026, a Rolex também lidera em todos os indicadores: 34 % do interesse registado, 28 % das encomendas e 35 % dos relógios declarados nas coleções dos clientes.

“A Rolex combina notoriedade, profundidade de produto e liquidez em simultâneo”, afirma Quaid Walker, diretor‑executivo da plataforma. “Reflete a dimensão do mercado secundário em praticamente todos os grandes modelos. Dá confiança tanto a novos compradores como a colecionadores experientes.”

Cartier, Tudor e F.P. Journe ganham terreno

Mas a quota da Rolex está de facto a encolher na Chrono24, depois de ter atingido um pico acima dos 44 % em 2022. Esta descida, que beneficia outras marcas, é vista como uma “normalização saudável” do mercado pelo diretor‑executivo da Chrono24. “Os compradores estão a distribuir a procura por um leque mais amplo de marcas e modelos. Esta mudança é particularmente visível entre os mais jovens.”

Quem está a beneficiar? “A Cartier destaca‑se com mais clareza, sobretudo no segmento entre 5 000 e 10 000 €”, diz. “A Patek Philippe e a Vacheron Constantin ganharam terreno na gama mais alta, enquanto a Audemars Piguet continua muito forte. Fora do topo, Tudor, Jaeger‑LeCoultre e Longines também merecem referência.”

Quais são os modelos em alta? “O Cartier Tank e o Tudor Black Bay representam dois lados distintos da mudança que estamos a ver. O Tank reflete o renovado interesse por clássicos elegantes e distintivos, enquanto o Black Bay mostra que os relógios desportivos versáteis, com identidade marcada, continuam altamente relevantes”, explica Gaztelu.

Os dados da Bezel apontam na mesma direção. A Tudor reuniu 14 % das encomendas, terminando em segundo lugar em vendas, à frente da Omega. Mais além, o maior dinamismo está nos independentes: a F.P. Journe tem negociado em níveis elevados, à medida que uma base mais jovem e informada de colecionadores presta mais atenção aos relojoeiros por detrás dos relógios e não apenas aos nomes de marca estabelecidos.

Relógios vintage ganham impulso, mas sem corrida às compras

A imprensa especializada passou a primeira metade de 2026 a promover caixas mais pequenas e mostradores mais ousados. “Os compradores estão a aproximar‑se de proporções mais clássicas e de relógios mais refinados, orientados para o uso com roupa formal”, afirma Gaztelu.

“As mulheres fazem certamente parte desta evolução. Mas os homens também estão a comprar relógios mais pequenos do que há dez anos. Embora os 40 mm continuem a ser o ponto ideal para muitos relógios desportivos masculinos, há claramente mais interesse em relógios de vestir, mais refinados, com caixas menores. A indústria também acrescentou muita variedade na gama dos 35 aos 39 milímetros, que se tornou um intervalo unissexo muito versátil”, acrescenta.

Os registos de encomendas da Bezel mostram que os relógios vintage estão ainda longe de dominar o mercado. Referências dos anos 2020 e 2010 concentram cerca de três quartos de toda a atividade. Os compradores continuam a escolher aço de 40–41 mm em preto, azul e prateado. Só o aço representou 72 % das encomendas.

“Há claramente mais dinâmica em torno de caixas mais pequenas e mostradores mais expressivos, mas, na primeira metade de 2026, os nossos compradores continuaram concentrados em tamanhos e cores já testados. Os relógios mais pequenos não são necessariamente uma moda passageira. Significa apenas que uma tendência pode ser culturalmente importante antes de chegar ao centro do mercado. Eu diria que é uma verdadeira tendência de design, mas ainda não uma tendência de compra ampla”, afirma Walker.

Comprar para usar, não para especular

Vale a pena como investimento? “Não há forma fiável de prever se um relógio vai valorizar, mas é possível ter uma boa noção de quão resistente poderá ser o seu valor”, explica Walker. Começa por analisar a liquidez, ou seja, com que frequência a referência é transacionada, quantos compradores existem para ela e em que valores exemplos comparáveis estão efetivamente a ser vendidos, e depois pondera estado de conservação, originalidade, volume de produção e força da marca ou do relojoeiro.

Walker recusa apontar qual seria a boa compra de 2026. “Começaria por avaliar o que alguém já possui, o que realmente usa e o papel que quer que o próximo relógio desempenhe na coleção”, diz. “Para um colecionador mais recente, isso pode significar algo versátil, de uma marca com verdadeira história e um catálogo profundo para explorar.”

“Para quem está a começar, o erro mais comum é pagar demasiado porque um relógio parece difícil de conseguir ou porque o mercado à sua volta está a mexer depressa”, acrescenta. “Perceber o histórico recente de transações e comprar um bom exemplar a um preço sensato é, em geral, mais importante do que tentar adivinhar qual será o próximo modelo a disparar.”

O conselho de Gaztelu é simples. “Existem clássicos que tendem a registar uma procura mais estável e uma melhor capacidade de manter ou aumentar o valor. Mas vou ser direto: a grande maioria das pessoas deve comprar um relógio porque gosta dele, não como aposta. Os colecionadores que anos depois estão mais satisfeitos são aqueles que compraram algo de que gostam, a um preço justo, e o mantiveram”, sublinha.

Walker chega à mesma conclusão: “As melhores coleções tendem a ser pessoais, em vez de parecerem apenas um retrato do que o mercado estava entusiasmado naquele ano.”

Escolher o relógio de que se gosta verdadeiramente. E garantir que é autêntico. A Bezel rejeitou 34 % dos relógios submetidos para venda na primeira metade de 2026. Entre eles,um verdadeiro Patek Philippe Aquanaut, avaliado em cerca de 140 000 dólares, que tinha sido roubado do pulso (fonte em inglês) em Ibiza, e um Rolex Submariner genuíno equipado com um mostrador contrafeito.