Um estudo da Opodo mostra como as redes sociais influenciam as viagens: desde a escolha do que publicar até à completa desapego, eis as principais tendências.
Estarão os reels, fotografias e vlogs no universo digital a mudar a forma como viajamos no mundo real? Se viajar com passaporte português, é provável que publique mais selfies e fotos pessoais das suas viagens do que turistas de outros países.
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
A conclusão resulta do mais recente estudo da agência de viagens online Opodo, que analisou de que forma as redes sociais estão a moldar as escolhas de viagem. O inquérito reuniu respostas de 9 000 viajantes do Reino Unido, Estados Unidos, Portugal, Espanha, Itália, Alemanha e França.
Segundo o estudo, os viajantes portugueses são os que mais publicam selfies e fotos pessoais das viagens (50%). Seguem‑se os espanhóis, em segundo lugar (40%), depois os italianos (35%), alemães (30%) e franceses (22%).
O questionário da Opodo perguntou ainda se as redes sociais já inspiraram os inquiridos a viajar para destinos que nunca tinham ponderado.
O efeito é particularmente evidente entre viajantes dos 25 aos 35 anos: 52% dizem que as redes sociais influenciam as escolhas de férias, uma subida face aos 32% registados num inquérito semelhante em 2024.
A tendência é ainda mais marcada na geração Z, onde 59% dos viajantes se deixam influenciar. Em contraste, entre os maiores de 65 anos apenas 5% dizem buscar inspiração nas redes sociais.
Redes sociais influenciam escolhas de viagem
Do outro lado do Atlântico, os viajantes norte‑americanos lideram a lista dos que estão mais dispostos a ir para o estrangeiro depois de influenciados pelas redes sociais (49%). Seguem‑se os espanhóis (48%) e os italianos (44%), enquanto os britânicos surgem como o mercado menos permeável: apenas 25% afirmam que estas plataformas têm impacto nas suas decisões.
“As redes sociais tornaram‑se uma poderosa janela para o mundo, tornando a descoberta de viagens mais acessível, visual e pessoal do que nunca”, afirmou Pablo Caspers, Chief Travel Officer da eDreams ODIGEO.
“Quer se trate de encontrar um destino fora dos circuitos habituais ou de registar memórias com quem mais gostam, as plataformas online permitem aos viajantes celebrar o melhor das suas viagens e inspirar outros a explorar.”
Mas de que outras formas estão as redes sociais a influenciar os nossos hábitos de viagem?
Factos ou ficção digital
Os viajantes foram ainda questionados sobre a probabilidade de partilharem nas redes sociais uma imagem positiva das férias, mesmo quando a experiência não correu bem.
A Opodo concluiu que os portugueses voltam a surgir no topo (54%) e são os mais propensos a manter um perfil positivo nas redes, independentemente da qualidade da viagem. Seguem‑se os viajantes dos Estados Unidos e de Espanha, com 46% e 36%, respetivamente.
Além disso, a maioria dos britânicos permanece “relativamente autêntica”: 27% dizem ser “muito improvável” que publiquem conteúdos positivos, segundo o estudo. Já os alemães estão entre os menos inclinados a dourar a pílula de uma viagem desapontante, com apenas 23% a admitir que o fariam.
Europa: os maiores amantes de gastronomia
Os dados mostram também que os portugueses são grandes apreciadores de gastronomia: 66% dizem partilhar online conteúdos sobre as refeições. Os espanhóis surgem a seguir (57%), seguidos dos alemães (51%).
O que partilham mais os europeus das suas viagens
No que toca a hotéis e alojamentos, os alemães lideram na partilha de imagens das estadias (51%), seguidos de portugueses, franceses e espanhóis: 41% dos primeiros e 38% dos outros dois grupos dizem publicar este tipo de conteúdos.
Os viajantes portugueses são ainda os que mais se deixam fascinar por paisagens e locais emblemáticos nas escapadelas, com 88% a afirmar que é isso que partilham online. Os espanhóis também gostam de registar a envolvente (82%), seguidos de franceses e alemães, ambos com 76%.
Para além de serem os que mais divulgam selfies, fotografias de comida e cenários, a Opodo concluiu que os portugueses são igualmente os viajantes mais ávidos de aventura.
Nada menos do que 66% dos inquiridos portugueses dizem partilhar as experiências e atividades das viagens, seguidos de espanhóis e alemães (57%), com os italianos a completar o topo da tabela, com 53%.
Quem dá mais importância às redes sociais em viagem
De forma clara, o estudo da Opodo mostra que os viajantes se preocupam com o que se diz nas redes sociais sobre viagens.
Em Portugal, 90% dos viajantes dizem estar atentos a estes conteúdos, seguidos de italianos e espanhóis (87%). Franceses e alemães surgem ambos com 82%.
Quanto ao hábito de consultar regularmente as redes sociais, mesmo em férias, alemães e norte‑americanos são os mais propensos a fazê‑lo (34% em ambos os casos). Portugal e Espanha seguem‑se, com 33% e 27%, respetivamente. Já os italianos são os menos atentos ao que se passa online quando estão fora, com 20%.
Como mais estão as redes sociais a influenciar os viajantes europeus
Que viajantes recorrem mais às redes sociais para imaginarem as férias antes de reservar?
- 1. Portugueses: 22%
- 2. Italianos: 20%
- 3. Alemães: 19%
- =4. Espanhóis: 17%
- =4. Franceses: 17%
Que viajantes usam mais as redes sociais para descobrir tesouros escondidos e destinos fora dos circuitos habituais?
- 1. Portugueses: 42%
- 2. Espanhóis: 40%
- 3. Italianos: 36%
- 4. Franceses: 30%
- 5. Alemães: 26%