A VisitBritain está a incentivar as pessoas a partirem à descoberta das paisagens deslumbrantes imortalizadas no cinema e na televisão
Das falésias brancas de Dover aos lochs da Escócia, a Grã-Bretanha tem muito para oferecer aos turistas. Ainda assim, para muitos viajantes, o único sítio que veem é Londres.
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Embora a capital do Reino Unido seja fantástica, os turistas perdem muito por não se aventurarem para lá da M25, e as regiões também deixam de beneficiar das vantagens económicas que chegam com mais visitantes.
A agência de turismo VisitBritain tem a missão de incentivar as pessoas a fazer precisamente isso, e uma das suas principais campanhas é “Starring GREAT Britain”, que destaca os destinos reais que aparecem em filmes e séries rodados no país.
Lançada em janeiro de 2025, a VisitBritain disponibiliza um mapa de todas as localizações de filmagem (fonte em inglês) onde pode parar, bem como itinerários sugeridos, divididos por região. Por exemplo, o roteiro pelas Highlands escocesas leva-o a paisagens idílicas como as que se veem em Outlander, The Diplomat e Downton Abbey.
O Reino Unido é também um destino popular para equipas de filmagem, por isso a página é constantemente atualizada à medida que surgem novos lançamentos, como Wuthering Heights no início deste ano, e continuará a ser enriquecida quando estrear a nova série de Harry Potter.
Grã-Bretanha no ecrã
Na World Travel Market, em Londres, a CEO da VisitBritain, Patricia Yates, falou à Euronews Travel sobre a campanha.
“É absolutamente essencial para o nosso trabalho levar os visitantes a explorar mais fora de Londres, e fazemos isso de duas formas”, disse.
“Uma é a vertente prática, somos uma ilha pequena, viajar é muito fácil. São poucas horas até Manchester ou Liverpool, ou pode voar até Manchester e depois são cerca de três horas até Newcastle e à Escócia.
“A segunda forma é, naturalmente, o motivo para viajar, uma narrativa envolvente. Eu diria que ‘Starring GREAT Britain’ mostrou que conseguimos fazê-lo usando o poder do cinema.
“Estamos a ver que cada região tem uma história para contar. E a indústria do turismo está a acompanhar-nos e a criar ofertas turísticas que podem ser reservadas por visitantes internacionais.”
Set-jetting tem sido uma grande tendência de viagem há vários anos, com destinos a registarem fortes aumentos no número de visitantes graças a séries e filmes como Game of Thrones, The White Lotus e Dune.
Turismo enfrenta um problema de distribuição
Muitos países europeus lidam com concentrações problemáticas de turistas em cidades que já não conseguem receber mais visitantes, o que leva a protestos dos residentes.
Embora Londres consiga acomodar o número de turistas que recebe atualmente, a VisitBritain tem o cuidado de não enviar pessoas para destinos mais pequenos que estão a atingir o seu limite.
“É absolutamente imperativo oferecermos um turismo que beneficie as empresas, mas também as comunidades locais, e isso está sempre em primeiro plano na nossa mente”, acrescentou Yates.
“Fazemos isso ao analisar para onde enviamos os visitantes, garantindo que promovemos locais que têm infraestrutura, têm capacidade e querem receber visitantes naquela altura do ano. E não promovemos locais que não querem visitantes e que estão a sentir alguma pressão.”
Tal como todas as agências de turismo, a VisitBritain quer também atrair visitantes “bons”.
“É alguém que vem, explora e quer saber mais sobre um destino, e é alguém que fica mais tempo e se demora”, disse.
“Acho que é uma tendência que estamos a ver em todas as viagens internacionais. Todos queremos essa ligação emocional e pessoal e tempo para abrandar um pouco.”
Rumar ao nordeste de Inglaterra
Para além de todos os itinerários de set-jetting, Yates destacou o nordeste de Inglaterra como uma zona a acrescentar à lista de locais a visitar.
O parque temático histórico Kynren acabou de abrir ali em julho, e reúne 1 200 artistas locais que contam a história de Inglaterra.
Além disso, para os Potterheads, o deslumbrante Castelo de Alnwick, em Northumberland, é o lugar onde Harry Potter aprendeu a voar de vassoura.