Numa altura em que as famílias irlandesas lutam para manter os pubs independentes, a Heineken está à procura de um novo proprietário para assumir o controlo de um pub numa ilha remota que é gerido pela mesma família há 155 anos.
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Os pubs geridos por famílias são uma instituição na Irlanda. No entanto, estes encantadores locais geracionais estão cada vez mais em risco, uma vez que muitos proprietários que estão a pensar reformar-se não têm família para os substituir.
Este facto inspirou, sem dúvida, a marca de cerveja holandesa Heineken a dar início a uma versão do jogo das gerações, tentando mudar esse padrão num pub irlandês - está à procura de um sucessor para assumir o McLoughlin's Bar.
Nas últimas duas décadas, os pubs em toda a Irlanda enfrentaram o encerramento. Os dados do Drinks Industry Group of Ireland (DIGI) mostram que, desde 2005, foram encerrados, em média, 114 pubs por ano.
A maior percentagem de encerramentos ocorreu em condados mais rurais, como Limerick, Roscommon e Cork, enquanto Dublin registou a menor percentagem de fechos. Muitos dos pubs que estão a ser encerrados são locais independentes que são geridos por famílias há várias gerações.
Fortunas familiares
Mais de 40% dos proprietários rurais dizem que estão a pensar reformar-se, mas 84% não têm família para assumir o seu legado.
Para um pub na ilha rural de Achill, a Heineken lançou uma campanha a fim de o manter independente. Joseph "Josie" McLoughlin é o proprietário do McLoughlin's Bar na costa ocidental da Irlanda. Há 43 anos que está atrás do balcão. Nasceu no andar de cima do bar e é a quarta geração de McLoughlins a gerir o estabelecimento.
Como muitas famílias na Irlanda, a família de McLoughlin vive atualmente em todo o mundo e ele não tem ninguém a quem passar o pub. Por isso, agora que está na idade da reforma, está à procura de um homónimo que assuma a gestão do pub e mantenha o nome da família por cima da porta.
Depois de manter o bar na família durante 155 anos, explica: "Não tenho ninguém a quem deixar o pub, e tinha-me resignado a procurar um comprador fora da família e a ver o meu nome perder-se na história. Isso iria partir-me o coração".
"O nome McLoughlin está ligado ao próprio tecido deste pub. Os últimos 50 anos foram incrivelmente gratificantes para mim e eu adoraria ver essa história continuar, encontrando um descendente de McLoughlin para levá-la adiante. Se eu pudesse garantir que o nome McLoughlin ainda estaria por cima da porta do pub daqui a 155 anos, morreria feliz", diz.
A campanha da Heineken para encontrar um novo proprietário independente destina-se aos 88 milhões de descendentes de irlandeses espalhados por todo o mundo. Antes do Dia de São Patrício, está a oferecer um pacote de sucessão ao "novo McLoughlin", incluindo apoio empresarial, orientação para o investimento inicial e acompanhamento.
"Quando ouvimos a história da Josie, soubemos que tínhamos de fazer algo para a ajudar. Os pubs na Irlanda são mais do que meros locais para desfrutar de uma bebida; são peças vivas da história, locais de riso, música e afinidade", afirma Mark Noble, diretor de Marketing da Heineken Ireland.
"Com muitas destas instituições a enfrentarem um futuro incerto, queremos reunir a diáspora irlandesa, inspirando uma nova geração de proprietários de pubs a assumir não apenas um negócio, mas um legado cultural. Para aqueles que há muito desejam reencontrar a sua herança irlandesa, isto é mais do que um investimento; é um regresso a casa: a oportunidade de possuir um pedaço da Irlanda, de servir uma cerveja a velhos e novos amigos e de manter vivo o espírito do pub para as gerações vindouras", acrescenta.