Segundo os advogados de Matthew McConaughey e um perito, é o primeiro caso em que um ator recorre à legislação de marcas para proteger a sua imagem de uso indevido da IA.
Matthew McConaughey diz que já não está “alright, alright, alright” com a IA a usar a sua imagem.
O ator, galardoado com um Óscar, registou oficialmente a sua imagem e a sua voz como marcas, incluindo a icónica frase de três palavras do filme de 1993 Jovens, Loucos e Rebeldes.
Segundo o The Wall Street Journal, McConaughey obteve, nas últimas semanas, oito autorizações distintas do Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. Abrangem desde excertos de filmes em que surge de pé num alpendre ou sentado à frente de uma árvore a um excerto de áudio da sua frase emblemática: “Alright, alright, alright”, da clássica comédia de Richard Linklater.
“Eu e a minha equipa queremos ter a garantia de que, sempre que a minha voz ou imagem forem usadas, é porque as aprovei e autorizei. Queremos criar um perímetro claro em torno da titularidade, com o consentimento e a atribuição como norma num mundo de IA”, disse o ator, de 56 anos, em comunicado.
Deepfakes de celebridades geram polémica crescente
A medida surge numa altura de polémicas de alto perfil em torno de deepfakes e exploração de imagem de celebridades, que ameaçam perturbar as indústrias do cinema, da música e do entretenimento em geral.
Taylor Swift tem sido repetidamente alvo. Em 2024, circularam amplamente online imagens deepfake geradas por IA, de teor sexual explícito, com Taylor Swift, algumas vistas milhões de vezes antes de serem removidas.
Uma imagem falsa publicada na plataforma foi vista 47 milhões de vezes antes de a conta ser suspensa. O conteúdo foi partilhado dezenas de milhares de vezes até que a equipa de segurança do X reagiu: “Temos tolerância zero para este tipo de conteúdo. As nossas equipas estão a remover ativamente todas as imagens identificadas e a tomar medidas adequadas contra as contas responsáveis pela sua publicação”.
No ano passado, a atriz Scarlett Johansson condenou publicamente um vídeo deepfake que a retratava, a ela e a outras figuras públicas, em mensagens políticas que nunca subscreveram.
O vídeo, gerado por IA, apresentava mais de uma dúzia de versões geradas por IA de celebridades judias, incluindo Steven Spielberg, Jerry Seinfeld, Drake, David Schwimmer e Adam Sandler, todos com t-shirts com a Estrela de David ao lado de uma mão a fazer o gesto do dedo do meio, em resposta à tirada antissemita de Kanye West.
“Familiares e amigos alertaram-me para um vídeo gerado por IA com a minha imagem, em resposta a uma posição antissemita, que tem circulado online e ganho alcance”, disse Johansson em comunicado à revista People.
“Sou uma mulher judia que não tolera antissemitismo nem discurso de ódio de qualquer tipo. Mas acredito, com firmeza, que o potencial do discurso de ódio multiplicado pela IA é uma ameaça muito maior do que qualquer pessoa que assuma a responsabilidade por isso. Temos de denunciar o uso indevido da IA, independentemente da sua mensagem, ou arriscamos perder a ligação à realidade”.
Zelda Williams, atriz, realizadora e filha do falecido ator Robin Williams, também se pronunciou, pedindo aos fãs que deixem de lhe enviar vídeos gerados por IA do pai.
“Por favor, parem de me enviar vídeos de IA do meu pai”, escreveu numa publicação no ano passado. “Deixem de acreditar que quero ver ou que vou perceber; não quero e não vou. Se só estão a tentar provocar-me, já vi muito pior, vou bloquear e seguir em frente. Mas, por favor, se tiverem alguma decência, parem de fazer isto a ele e a mim, a todos, ponto final. É estúpido, é uma perda de tempo e de energia e, acreditem, NÃO é o que ele gostaria”.
Mais recentemente, sob pressão crescente na Europa e fora dela, o X de Elon Musk, antigo Twitter, anunciou “medidas tecnológicas” para impedir que a sua ferramenta de IA, Grok, permita editar imagens de pessoas reais em roupa reveladora, como biquínis, restrição que se aplica a todos os utilizadores, incluindo subscritores pagos.
A decisão segue-se a uma reação global a uma vaga massiva de imagens e vídeos sexualmente explícitos gerados com o Grok, incluindo representações de mulheres e crianças.
Musk dissera anteriormente não ter conhecimento de quaisquer “imagens nuas de menores” criadas pela ferramenta de IA.