A geração Z está a liderar a mudança na forma como os viajantes descobrem, reservam e partilham férias, e quase metade aponta o TikTok como principal fonte de inspiração para viajar.
Quando eu era mais novo (não foi há assim tanto tempo, sou apenas um millennial), as recomendações de família e amigos, juntamente com um vlog no YouTube ou ao percorrer fotografias no Pinterest, eram as principais fontes de inspiração para viajar. Como as coisas mudaram desde então.
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Agora, são os vídeos curtos no TikTok que estão cada vez mais a definir para onde as pessoas querem viajar e o que querem fazer no estrangeiro, sobretudo entre os viajantes da Geração Z, nascidos entre 1997 e 2012.
A TUI Musement analisou de que forma as redes sociais estão a influenciar a maneira como os viajantes descobrem, reservam, vivem e partilham as suas férias.
No estudo conduzido em Espanha, Itália e no Reino Unido, a plataforma global de excursões e atividades concluiu que quase metade (48%) dos inquiridos da Geração Z apontou o TikTok como fonte de inspiração para viajar, colocando a aplicação de redes sociais à frente das recomendações de amigos e família, que ficaram nos 43%.
Segundo a TUI Musement, isto mostra que o conteúdo visual e em formato curto ganha peso entre os viajantes que procuram novos destinos para visitar, atividades para fazer e formas de pôr em prática ideias de férias.
No total, mais de quatro em cada dez viajantes (43%) disseram que ver uma publicação ou um vídeo viral os levou a reservar uma viagem ou a fazer uma atividade. Esta tendência é especialmente comum entre nós, millennials, com 52%, ligeiramente acima da Geração Z, com 50%.
Os influenciadores também se revelaram, claramente, influentes: 43% dos inquiridos afirmaram que os criadores de conteúdos que seguem são um fator na decisão sobre para onde vão e o que fazem no estrangeiro. E 27% disseram mesmo que chegaram a mudar de destino por causa da recomendação de um influenciador.
“Uma única imagem ou vídeo já consegue inspirar viagens e temos vindo a reforçar o nosso foco em perceber como podemos chegar melhor ao nosso público e envolvê-lo através de plataformas como o Instagram e o TikTok”, afirmou Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO da TUI Musement.
Mas a influência das redes sociais não parece terminar quando a pessoa escolhe e chega ao destino.
Na era em que se passa o tempo a percorrer feeds nas redes sociais, a pressão para captar a fotografia perfeita das férias influencia a forma como partilham as experiências: mais de um terço (37%) sente necessidade de fazer com que as viagens pareçam mais entusiasmantes nos seus perfis de redes sociais. Entre a Geração Z, este valor sobe para quase metade, chegando aos 45%.
Para alguns, a procura pela publicação perfeita chega a influenciar o que fazem. Quase quatro em cada dez viajantes (39%) disseram que visitaram um ponto turístico sobretudo para tirar uma fotografia ou gravar um vídeo, enquanto 37% admitiram que, pelo menos ocasionalmente, preferem ir a locais famosos no Instagram em vez de explorar recantos menos conhecidos de um destino.
Resta saber se a experiência de férias continua a ser sobre para onde se vai ou sobre como tudo fica a parecer no feed das redes sociais quando lá se chega.