LEGO anunciou um lucro líquido de cerca de 1,15 mil milhões de euros no primeiro semestre, mais 32% face ao mesmo período do ano passado, numa altura em que fabricantes de brinquedos apostam cada vez mais em adultos que compram brinquedos para si próprios
Mais de 1 000 fãs de LEGO de 36 países reuniram-se numa pequena cidade dinamarquesa, Skærbæk, perto de Billund, cidade natal do gigante dos brinquedos, para celebrar a sua paixão pelos tijolos de plástico.
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No Skærbæk Fan Weekend, fãs adultos de LEGO (AFOL) encontram uma comunidade em torno de um passatempo muitas vezes associado às crianças. O evento organizado por fãs recebe tanto quem constrói as suas próprias criações como quem coleciona conjuntos.
“É um lugar onde os AFOL se juntam, independentemente de onde vêm, da língua que falam ou daquilo em que acreditam”, afirmou Stephan Sander, coorganizador do evento.
“Têm apenas uma coisa em comum, que é o amor pelo tijolo.”
Adultos jogam com LEGO há muito tempo, mas os confinamentos da pandemia ajudaram a reavivar as compras de brinquedos entre os mais velhos, segundo fontes do sector.
Alguns fãs de longa data descrevem também uma mudança na forma como o passatempo é visto.
Didier Bruel, reformado francês de 66 anos, recordou que evitava falar do assunto quando os colegas lhe perguntavam o que tinha feito no fim de semana.
“Tinha cuidado para não dizer que passava o tempo com o LEGO na cave, porque iam olhar para mim como um tipo um pouco estranho”, contou.
Bruel afirmou que o filme The LEGO Movie e o programa de televisão LEGO Masters ajudaram a tornar o passatempo mais aceite.
“Acabamos por nos tornar uma espécie de estrela, não é? Portanto, tudo é completamente diferente nos últimos 20 anos.”
Fabricantes de brinquedos apostam nos compradores adultos
Os gastos dos adultos também impulsionam as vendas de brinquedos. A LEGO registou um lucro líquido de cerca de 1,15 mil milhões de euros no primeiro semestre deste ano, mais 32% do que no mesmo período do ano passado.
A tendência vai além da LEGO, com adultos a comprarem peluches, carros Hot Wheels, bonecas Barbie e outros objetos de coleção.
Estes compradores são muitas vezes descritos como “kidults”, um neologismo que junta “kid” e “adult” e designa adultos que compram brinquedos para o seu próprio divertimento.
Quase 40% dos consumidores europeus disseram ter comprado brinquedos para si ou para outro adulto em 2025, segundo a empresa de estudos de mercado Circana (fonte em inglês).
Fabricantes de brinquedos como a LEGO responderam com produtos concebidos para adultos, incluindo conjuntos elaborados que custam centenas de euros, muito para lá da semanada média de uma criança.
“Isto não é uma moda passageira, é mesmo uma tendência de longo prazo”, afirmou Frédérique Tutt, consultora global da indústria dos brinquedos na Circana.
“Adultos e adolescentes orgulham-se de dizer ‘Estou a colecionar, estou a comprar brinquedos, e tu?’”
Tutt apontou os produtos de Fórmula 1 da LEGO e o conjunto dedicado às Spice Girls como exemplos de como a empresa procura chegar a diferentes interesses.
“A LEGO está a tentar chegar a todas as paixões que possa ter”, disse.