A Fitur 2026 reúne em Madrid mais de 10.000 empresas de 161 países. Espera-se a presença de mais de 250.000 participantes, sendo o México o país convidado. A feira deste ano destaca-se pela inovação e sustentabilidade.
Madrid volta a ser a capital mundial do turismo com a Fitur 2026, a Feira Internacional de Turismo, que abriu no dia 21 e decorre até 25 de janeiro no Ifema Madrid. Os reis Felipe VI e Letizia inauguraram o evento que liga o mundo do turismo e que deverá receber mais de 250.000 visitantes .
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A edição deste ano está marcada pelo trágico acidente entre dois comboios em Adamuz (Córdoba), que já fez 45 mortos. Vários stands decidiram não abrir durante o período de luto oficial pelas vítimas e, em redor da feira, podem ver-se faixas negras em sinal de homenagem aos mortos e às pessoas afetadas pelo acidente.
Nesta 46.ª edição, a Fitur consolida-se como o grande ponto de encontro do setor, com a participação de 10.000 empresas, 161 países e 967 expositores, num evento fundamental para definir as tendências do turismo mundial.
Sob o lema 'Where travel begins' (onde começa a viagem), a feira reforça a sua liderança com uma aposta clara na inovação, sustentabilidade e conhecimento. A grande novidade deste ano é o Pavilhão do Conhecimento, que se converteu no coração tecnológico da Fitur, com mais de 200 sessões e 250 especialistas internacionais, centrados na inteligência artificial, digitalização e novas experiências para os viajantes.
México, país convidado da Fitur 2026
O México é o país parceiro da Fitur 2026, com uma exposição especial da sua riqueza cultural, gastronómica e turística, e uma estratégia destinada a atrair o viajante europeu com propostas sustentáveis e de elevado valor acrescentado. O stand mexicano, um dos maiores e com maior número de atividades, apresenta uma visão colorida e divertida do país latino-americano.
Nesta ocasião, a Casa do México em Espanha organizou várias atividades públicas para que os cidadãos possam descobrir o país em profundidade.
A exposição "Suave pátria", que promove as tradições e a arte popular mexicanas, estará aberta ao público e leva os visitantes a percorrer uma seleção cuidada de arte popular de diferentes regiões do país, complementada com uma exposição fotográfica de homenagem aos ingredientes representativos e aos cozinheiros tradicionais que sustentam o legado culinário mexicano.
No próximo ano, o país convidado será Porto Rico. Isso permitirá ao país consolidar a sua projeção global, após fechar um ano de 2025 de recordes turísticos com mais de 6,8 milhões de chegadas ao Aeroporto Internacional Luis Muñoz Marín, um aumento de 3% em relação a 2024, segundo dados da Discover Puerto Rico. Na capital, San Juan, o setor gera mais de 3,4 mil milhões de euros e cerca de 87.700 postos de trabalho.
Este ano, o país das Caraíbas organizou atividades baseadas nos ritmos latinos e na sua bebida tradicional: o coquito. Estas atividades centram-se no importante papel damúsica urbana e das indústrias criativas como motores do desenvolvimento económico, da projeção internacional e da transformação do turismo.
A sustentabilidade é, mais uma vez, um dos temas centrais. A Fitur está a promover um modelo de evento mais responsável com a medição integral da sua pegada de carbono, a redução de plásticos e o papel de liderança do Observatório Fitur Next, que este ano se centra na gestão eficiente da água como um dos grandes desafios do turismo.
A feira reforça ainda a sua especialização com 11 secções temáticas, entre as quais a Fitur Cruzeiros, Fitur LGBT+, Fitur Desporto, Fitur TechY e Fitur Talento, que refletem a diversificação do sector e a evolução de novos perfis de viajantes.
No fim de semana, a feira de turismo abre as portas ao público em geral com atividades, experiências imersivas e propostas culturais que transformam a feira num verdadeiro festival de viagens.