As receitas da Netflix na EMEA cresceram 11% em termos homólogos no terceiro trimestre de 2026, mas manter esse ritmo exige preservar a liberdade criativa na Europa
Há cerca de 12 anos, a Netflix não tinha produções originais na Europa e o público via sobretudo conteúdos feitos nos Estados Unidos, por e para os Estados Unidos.
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Mas depressa ficou claro que o conteúdo europeu não podia ser produzido apenas a partir de Los Angeles. Em 2019, Larry Tanz, responsável de Conteúdos para a Europa, Médio Oriente e África, atravessou o Atlântico e mudou-se para Amesterdão para liderar as operações europeias da empresa. Hoje, a Netflix conta com 10 equipas regionais que moldam os conteúdos que o público vê em toda a Europa.
Ao longo da última década, a Netflix investiu mais de 13 mil milhões de euros na Europa e, no ano passado, comprometeu-se a investir mais 1 mil milhão de euros só em Espanha até 2028.
Larry junta-se a Hannah Brown no estúdio para o primeiro episódio da nova série de The Big Question, onde discute os segredos por detrás da produção de conteúdos com sucesso internacional.
‘Se não fizeres algo para alguém, acabas por não o fazer para ninguém’
Larry reuniu uma equipa de especialistas por todo o continente, com um conhecimento aprofundado dos respetivos públicos locais e da criatividade existente.
“Além disso, estão atentos ao que se passa na sociedade. Se desenvolver um argumento de filme agora, esse filme só deverá estrear talvez daqui a dois anos, por isso não se pode simplesmente tentar aproveitar as tendências do momento”, disse Larry em The Big Question.
O que poderá surpreender é que a Netflix não encara a encomenda de projetos com o objetivo de criar um enorme êxito internacional. Em vez disso, centra-se em produzir conteúdos autênticos que cheguem a um público específico.
“Imaginemos que tentas fazer um filme em Espanha, que escalas pessoas de todo o lado e tentas fazê-lo para toda a gente. Acabas por não o fazer para ninguém e ninguém o vê”, explicou Larry.
Atribui o sucesso de Squid Game, o maior êxito internacional da Netflix, ao seu estilo claramente coreano, defendendo que o facto de assumir sem complexos a sua identidade coreana foi precisamente o que ressoou junto de públicos em todo o mundo.
Sublinhou que todas as séries da Netflix que alcançaram sucesso global encontraram primeiro um público no seu mercado de origem.
A Netflix é também uma das poucas plataformas globais que dobra e legenda conteúdos em mais de 40 línguas, tornando as produções internacionais mais acessíveis a públicos em todo o mundo.
E a experiência de Larry à frente das operações europeias da Netflix sugere que esta abordagem está a dar frutos.
Há uma década, os conteúdos em línguas que não o inglês representavam menos de 10% do total de visualizações. Hoje, esse valor já ultrapassa um terço.
‘Criatividade e regulação não combinam bem’
Enquanto muitos de nós crescemos a ver canais públicos com um mandato claro para os seus conteúdos, como a BBC no Reino Unido, que procura informar, educar e entreter, pode ser tentador pensar que a Netflix opera sem limitações ou restrições semelhantes.
“Temos uma visão muito audaciosa, que é entreter o mundo”, afirmou Larry em The Big Question.
E embora essa seja a própria declaração de missão da Netflix, Larry falou também de alguma legislação europeia que torna o seu trabalho mais difícil.
Criticou regulamentos desatualizados por desencorajarem a assunção de riscos e o investimento, ambos urgentemente necessários para o setor crescer e apoiar o talento europeu.
Larry apelou ainda aos decisores políticos para que criem incentivos consistentes ao investimento, dando ao mesmo tempo aos criadores liberdade para contarem as histórias que quiserem.
Tem receio de que obrigações restritivas de investimento possam obrigar a Netflix a canalizar dinheiro para séries que o público na realidade não quer ver, em vez de apoiar produções com boas hipóteses de sucesso. Embora o investimento em produções locais seja sempre positivo, produzir conteúdos que ninguém vê não é um modelo de negócio sustentável.
The Big Question é uma série da Euronews Business em que nos sentamos com líderes e especialistas de vários setores para discutir alguns dos temas mais importantes da atualidade.
Veja o vídeo acima para acompanhar a conversa completa com Larry Tanz, da Netflix.