Meta lançou esta quarta-feira planos de subscrição paga para as suas principais aplicações, numa aposta para diversificar além da dependência histórica das receitas publicitárias
A Meta lançou uma nova vaga de subscrições pagas à escala global no Instagram, Facebook e WhatsApp e está a testar ofertas premium dirigidas a empresas, criadores de conteúdos e utilizadores dos seus produtos de IA.
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A responsável de produto da Meta, Naomi Gleit, anunciou a medida num vídeo publicado no Instagram, explicando que a empresa está a lançar globalmente o Facebook Plus, o Instagram Plus e o WhatsApp Plus, com planos adicionais para empresas, criadores e produtos de inteligência artificial em desenvolvimento.
A empresa indicou ainda que começou a testar ofertas de subscrição separadas dirigidas a criadores, empresas e utilizadores do Meta AI, sinalizando uma aposta mais ampla para lá das subscrições nas aplicações de consumo.
Estas ofertas "reúnem‑se sob um novo nome: Meta One", lê‑se na publicação.
A Meta já tinha confirmado no início deste ano que estava a preparar ofertas de subscrição, numa tentativa de diversificar para lá da publicidade e compensar o aumento de custos associado à expansão na área da IA.
A empresa prevê despesas de capital entre 125 mil milhões de dólares (115 mil milhões de euros) e 145 mil milhões de dólares (133 mil milhões de euros) este ano, em grande medida ligadas a centros de dados para IA.
Ben Barringer, responsável pela investigação em tecnologia na Quilter Cheviot, afirmou: "É improvável que seja um grande motor quando for lançado, mas, se a Meta acertar na fórmula, pode dar um impulso útil."
E acrescentou: "Talvez mais relevante seja a inclusão de modelos de IA na oferta, o que sugere que a Meta procura formas de rentabilizar o substancial investimento em capital."
Segundo a AFP, citando órgãos de comunicação social, o Instagram Plus e o Facebook Plus vão custar 3,99 dólares (3,70 euros) por mês, enquanto o WhatsApp Plus terá um preço de 2,99 dólares (2,77 euros) mensais.
As ações da Meta subiram 3,7% após o anúncio.
O Instagram Plus e o Facebook Plus vão oferecer funcionalidades adicionais, incluindo análises avançadas, estatísticas sobre visualizações repetidas das histórias, maior alcance de audiência e mais opções de personalização do perfil.
O WhatsApp Plus será centrado na personalização, com autocolantes premium, toques personalizados e temas para a aplicação.
A Meta adiantou que os futuros testes de subscrições para criadores, empresas e utilizadores de IA serão agrupados numa nova marca‑chapéu, chamada "Meta One", que deverá tornar‑se o principal hub da empresa para produtos por subscrição.
A CNBC avançou que os planos de subscrição para o serviço começarão em 7,99 dólares (7,40 euros) por mês e poderão ir até 19,99 dólares (18,50 euros) mensais para o Meta One Premium. Segundo o canal, o novo serviço de subscrição será testado primeiro em Singapura, na Guatemala e na Bolívia a partir do próximo mês.
Em 2023, a Meta lançou na Europa versões pagas e sem anúncios do Facebook e do Instagram para cumprir as regras de privacidade de dados da União Europeia, oferecendo aos utilizadores a possibilidade de escolher entre uma experiência gratuita com publicidade e uma subscrição paga sem anúncios.