O acordo vai permitir que criadores de conteúdos do TikTok tenham acesso oficial a materiais da Disney e pretende reforçar os formatos curtos no Disney+
Vídeos do TikTok vão chegar ao Disney+, o que significa que Spider-Man e Moana estão prestes a tornar-se estrelas do TikTok. Oficialmente.
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O gigante tecnológico e o colosso do entretenimento assinaram aquilo que descrevem como um acordo de partilha de conteúdos “sem precedentes”, que permitirá que vídeos de TikTok com temática Disney estejam disponíveis em ambas as plataformas.
Os criadores vão passar a ter acesso a recursos da Disney, enquanto uma seleção “cuidadosamente curada” de vídeos de criadores que aderirem ao programa será exibida no TikTok e em Verts no Disney+ (os produtos de vídeo vertical da empresa).
Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
“Os melhores contadores de histórias são, antes de mais, fãs”, afirmou Asad Ayaz, responsável de marketing e da marca na Disney. “Isso sempre foi verdade na Disney e, hoje, os fãs celebram as nossas histórias de formas completamente novas.”
“Esta colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que inspiram, dando aos criadores um palco maior para partilharem o que fazem e oferecendo ao público mais conteúdos para descobrir todos os dias no Disney+”, acrescentou em comunicado.
As empresas dizem ainda que “vão permitir que criadores de excelência desbloqueiem recompensas especiais e lhes proporcionar maior visibilidade, acesso a eventos exclusivos e vias de desenvolvimento de carreira”.
A parceria será lançada primeiro nos Estados Unidos, com planos para ser alargada mais tarde a outros mercados.
O acordo confirma não só a importância dos vídeos de curta duração e a popularidade contínua do TikTok, que já ultrapassou os 200 milhões de utilizadores nos Estados Unidos, segundo o Pew Research Center, como também o peso reconhecido do entusiasmo dos fãs na forma de chegar às audiências.
Recorda ainda o anúncio feito no ano passado de que a Disney ia investir 1 mil milhões de dólares na OpenAI, com o objetivo de levar personagens como o Mickey Mouse e Luke Skywalker à ferramenta de geração de vídeo Sora da empresa de IA.
O acordo de três anos, que autorizava o uso da propriedade intelectual da Disney por um terceiro, acabou por ser cancelado depois de a OpenAI decidir encerrar a Sora na sequência da contestação a conteúdos racistas e violentos produzidos com a ferramenta. Este cancelamento foi acolhido com aplausos por muitos em Hollywood, já que a Sora era vista como uma ameaça para a indústria criativa e para o uso legal da propriedade intelectual.