A TCL apresenta na IFA 2026 a sua visão de uma casa mais conectada. A Euronews falou com Stefan Streit, diretor de marketing da TCL Europe, sobre como a IA e a tecnologia de ecrãs podem transformar o quotidiano
Na IFA 2026, a TCL apresenta as mais recentes tecnologias de ecrãs e casa conectada, sob o tema “AI Inspired Life”, com a inteligência artificial a desempenhar um papel central em muitos dos produtos em exposição.
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A mostra da empresa vai desde televisores Mini-LED de grande formato e smartphones até óculos de realidade aumentada e eletrodomésticos ligados.
Sob a designação NXTHOME, a empresa junta ecrãs, eletrodomésticos e outras tecnologias ligadas, numa tentativa de mostrar como diferentes dispositivos podem funcionar em conjunto no dia a dia das pessoas.
A Euronews falou com Stefan Streit, diretor de marketing da TCL Europe, para perceber que papel desempenha a IA nessa visão e como a empresa procura equilibrar entretenimento cada vez mais imersivo com tecnologia pensada para reduzir distrações digitais desnecessárias.
IA para “soluções com propósito”
A IA está a tornar-se cada vez mais parte da infraestrutura que suporta os dispositivos ligados. Mas, para a TCL, explica Streit, não basta acrescentar IA a um produto.
“A nossa filosofia, quando falamos de produtos de consumo e implementamos IA, é que a IA tem de resolver um problema ou ter um objetivo concreto. Não queremos pôr IA só porque sim. Procuramos mesmo, com a IA, resolver algo que antes não conseguíamos resolver.”
A TCL procura aquilo a que Streit chama soluções de IA “com propósito”. Um exemplo é a climatização, em que a empresa recorre à IA para ajustar o funcionamento do sistema em função das condições na divisão.
“Graças à IA, conseguimos poupar até 37% de energia, porque a IA também pode monitorizar a divisão. Por exemplo, quando está a dormir profundamente e não se mexe, o sistema começa a aumentar ligeiramente a temperatura. Se se mexer mais, baixa-a, e assim sucessivamente. São soluções de IA realmente com propósito.”
Melhores ecrãs, menos distrações
Muitas destas tecnologias estão também a chegar à categoria de produto por que a TCL continua a ser mais conhecida: os televisores. A empresa tem reforçado a presença no mercado europeu de TV, apostando em ecrãs maiores e na tecnologia Mini-LED como parte importante da sua estratégia.
Para Streit, a posição da TCL no mercado está intimamente ligada ao foco na produção e desenvolvimento interno de grande parte da sua tecnologia.
“Os nossos produtos são altamente competitivos, o que nos permite puxar pelo mercado. Vê-se que o segmento de televisores de grande dimensão e Mini-LED está a crescer mais, e aí somos especialistas. Temos um produto muito sólido e as pessoas reconhecem-no; naturalmente, tentamos oferecê-lo com uma boa relação qualidade-preço para os consumidores.”
Mas, com os ecrãs a multiplicarem-se em cada vez mais dispositivos, a TCL procura também formas de os tornar menos intrusivos. Um exemplo é a tecnologia NXTPAPER, que permite aos utilizadores transformar o smartphone num leitor de livros eletrónicos simplificado.
Streit explica que a tecnologia foi concebida para filtrar grande parte da luz azul emitida pelos ecrãs tradicionais e reduzir o cansaço visual. O modo de leitura desativa também algumas funções, reduzindo notificações e outras interrupções, ao mesmo tempo que pode prolongar a autonomia da bateria.
“Quando quer ler ao fim de semana, não quer ser incomodado por cada aplicação que envia uma notificação”, disse Streit à Euronews.
Ecrãs por todo o lado
Apesar de o entretenimento ter um papel de destaque na presença da TCL na IFA 2026, a visão mais ampla da empresa vai além dos televisores e ecrãs, com a casa inteligente no centro.
Isso levanta uma questão: tratando-se de uma empresa ainda largamente associada aos televisores e à tecnologia de ecrãs, porque razão devem os consumidores escolher a TCL para outras áreas da casa?
Para Streit, ir além do entretenimento e avançar para o universo mais vasto da casa inteligente é o passo seguinte natural.
“Hoje, quase tudo tem um ecrã, certo?”
Isso inclui não só televisores, smartphones e tablets, mas também, cada vez mais, outros dispositivos em casa. Streit defende que a experiência da TCL no desenvolvimento e fabrico de ecrãs dá à empresa uma base sólida para integrar ecrãs e tecnologia ligada numa gama mais ampla de produtos.
“Mas, nas outras categorias... isto está apenas a começar”, acrescentou.
“Todos estes ecrãs vêm da TCL CSOT, o principal fabricante de ecrãs do mundo. Assim, vamos diretamente à fonte da tecnologia, da cadeia de fornecimento, da inovação. Podemos realmente levar esta experiência visual a todos estes produtos.”
Óculos estilo James Bond
A diversidade destas aplicações é um dos elementos centrais da exposição da TCL na IFA deste ano. Um exemplo são os óculos de realidade aumentada da empresa, que Streit, em tom de brincadeira, chama de “óculos James Bond”.
“Projetam imagens diretamente no meu campo de visão natural e ninguém as vê, mas eu recebo informação. Posso usá-los para tradução ou navegação.”
Para Streit, estes óculos são mais um exemplo de como a TCL olha para além dos ecrãs convencionais e explora diferentes formas de integrar ecrãs em produtos do dia a dia.
“Analisamos estas experiências visuais e as formas de utilizar ecrãs de todos os tipos, formatos e casos de utilização, e como os incorporamos em diferentes produtos.”