Para além de oferecerem acesso à piscina e ao ginásio, os clubes para membros privados estão a transformar estas propriedades em centros comunitários através da programação de eventos e de oportunidades de criação de redes.
Outrora vistos como espaços abafados, só para rapazes e envoltos em fumo de charuto, os clubes de membros privados sofreram uma transformação chique nas últimas décadas.
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Após a COVID-19, os criativos e os empresários transformaram estes terceiros espaços nos seus escritórios, com um programa de eventos e debates após o anoitecer destinado a reunir estas almas que pensam da mesma forma.
Com mais de 40 clubes em cidades de todo o mundo, a Soho House há muito que domina a conversa, mas isso não impediu que um novo concorrente entrasse na mistura: Os hotéis de luxo.
Já com muitas das comodidades que se esperam, como um ginásio e uma piscina, é aparentemente fácil entrar no mundo dos clubes de membros privados para muitas destas marcas.
No entanto, construir uma comunidade que se integre bem, tanto de dia como de noite, e que combine com a personalidade do hotel, não é tarefa fácil.
Os hotéis como centros de comunidade
Não foi há muito tempo que os hotéis eram exclusivamente a reserva dos hóspedes internos. Mas à medida que os restaurantes pouco inspiradores que servem refeições durante todo o dia foram trocados por refeições com estrelas Michelin, e os lobby lounges se tornaram uma alternativa aos cafés, as propriedades estão a tornar-se cada vez mais espaços para os habitantes locais, e não apenas para os que vêm de fora.
"Penso que os hotéis de estilo de vida estão a tornar-se um destino para as pessoas da cidade em que se situam, quer se trate de restaurantes e cafés no interior, ou de eventos que aí se realizam", disse à Euronews Travel Margo Ford, gestora europeia de membros do The Cover (fonte em inglês), um clube privado de membros que faz parte da Sircle Collection (fonte em inglês).
"A marca Sir Hotels dentro da Sircle Collection, em particular, tem feito um esforço há anos para escolher locais que não sejam tão turísticos, que realmente reflictam a alma da cidade e onde os habitantes locais gostariam de ir".
O Cover abriu as suas portas pela primeira vez no hotel Sir Victor, em Barcelona, em 2021, seguindo-se o seu segundo clube no hotel Max Brown 7th District, em Viena, em novembro de 2025. Ao grupo juntar-se-ão em breve clubes em Londres e Amesterdão.
Embora as instalações dos clubes sejam diferentes - em Viena, há um cinema privado, enquanto Barcelona possui uma extensa área de spa - os membros podem esperar eventos interessantes, independentemente do clube a que aderirem.
"O objetivo original do nosso clube de membros, The Cover, era criar um espaço onde as pessoas pudessem estabelecer contactos pessoais e ter um pouco de contacto humano depois de terem estado isoladas durante tanto tempo após a COVID", acrescentou Ford.
"Queremos pessoas que queiram estabelecer contacto umas com as outras e que procurem realmente colaborar profissionalmente e conviver socialmente."
Esta ênfase nos eventos é algo partilhado pela equipa responsável pelo Six Senses Place (fonte em inglês) no recém-inaugurado Six Senses London (fonte em inglês) em Bayswater.
A marca, fundada pelo hoteleiro britânico Sonu Shivdasani em 1995, é mais conhecida pelos seus retiros em toda a Ásia, com estadias centradas no bem-estar. O novo estabelecimento, situado no antigo armazém Whiteley's, é a sua primeira incursão em hotéis urbanos.
A programação segue o almanaque, com muitos eventos em torno da cura e do auto-desenvolvimento, bem como da sustentabilidade.
Por exemplo, o Place organiza semanalmente aulas de Sanctum que envolvem uma mistura de trabalho de respiração, meditação e cardio, enquanto eventos pontuais para membros incluíram anteriormente um safari de rouxinol em Knepp, o projeto de rewilding em West Sussex.
"O Six Senses já utiliza muitos elementos relacionados com o bem-estar, a sustentabilidade e as ligações baseadas na natureza, uma vez que a maioria das propriedades se situa atualmente em destinos remotos e selvagens em todo o mundo", afirmou Nico Eden, diretor do Six Senses Place.
"Somos pioneiros em valores relacionados com conetividade, nutrição e movimento e, à medida que o Six Senses se desloca cada vez mais para os mercados urbanos, o Place oferece uma oportunidade para o grupo melhorar isso".
Com mais de 130 clubes para membros em toda a capital britânica, o Six Senses Place está a entrar num mercado muito concorrido. Mas Eden está confiante de que a mistura de social e bem-estar do clube está a preencher uma lacuna.
"O que mais me entusiasma é esta combinação de ciência orientada por dados que vai ao encontro do esotérico", acrescentou Eden. "Não se trata de confundir as duas coisas, mas sim de honrar o facto de que estas duas coisas existem por vezes lado a lado."
O spa do hotel tem 2.300 metros quadrados, com uma piscina interior de 20 metros, a primeira piscina de magnésio de Londres, um centro de fitness de 325 metros quadrados, mais 13 espaços de bem-estar e seis salas de tratamento que abrangem crioterapia, flutuação e terapias de luz vermelha.
Existe um Biohack Recovery Lounge que oferece espreguiçadeiras sonoras, botas de compressão e fatos linfáticos, e um posto avançado da clínica de longevidade HUM2N que pode fornecer diagnósticos sanguíneos avançados, terapia de nutrientes intravenosos e otimização hormonal.
No Alchemy Bar - um elemento básico dos resorts Six Senses - pode trabalhar com o alquimista chefe para criar tinturas e tónicos utilizando ervas medicinais sazonais que são personalizadas de acordo com as suas necessidades. O hotel tem até um leitor de cristais interno.
Clubes de membros privados em hotéis a que se pode aderir em toda a Europa
Six Senses Place, Londres
Parte do que torna o Six Senses London tão único é o facto de muitas das caraterísticas da icónica loja de departamentos Whiteley's terem sido restauradas, desde a fachada classificada como Grau II até à grande escadaria do átrio. São estes degraus que terá de subir para chegar ao Six Senses Place, que se encontra no primeiro andar.
Os membros têm acesso a três espaços aqui: Dome Bar, Place Restaurant e Scala Bar. O Dome Bar, assim chamado devido à sua claraboia, é o local perfeito para o coworking, com uma mistura de mesas compridas (com muitas tomadas) e cantos acolhedores para reuniões, enquanto o Scala Bar acolhe muitos dos eventos noturnos.
Existem diferentes níveis de adesão que oferecem diferentes níveis de acesso aos espaços de bem-estar. Para além de todas as instalações mencionadas acima, o ginásio é facilmente um dos melhores que já vi num hotel e vem completo com estúdios de ioga e pilates.
The Cover, Barcelona e Viena
Como já referimos, os espaços do The Cover Barcelona e Viena são diferentes (tal como acontecerá com os clubes que abrirão em breve em Londres e Amesterdão).
Em Barcelona, tem acesso ao The Club, um bar, restaurante e lounge exclusivo para membros; uma área privada no The Rooftop, com vista para a Casa Milà de Gaudi, e o The Den, que acolhe muitos dos eventos do clube.
Quanto a Viena, existe o The Club, o acolhedor local de convívio Le Separé, o bar e restaurante The Terrace, bem como o The Theatre.
Ambos os clubes têm um espaço de co-working chamado The Study, enquanto Barcelona tem cabines telefónicas privadas que pode reservar se precisar de participar em chamadas.
Em Barcelona, tem um spa e um ginásio, enquanto Viena só tem este último. Ambos oferecem uma mistura de aulas de fitness, ioga e meditação.
Pode candidatar-se a uma assinatura anual, mas existe também uma opção para nómadas digitais que lhe dá acesso durante três meses consecutivos. Os membros têm acesso a outros clubes, convites para eventos e viagens selecionadas, e descontos em estadias em hotéis e refeições.
Clube Woodward, Genebra
A Auberge Collection deu o seu primeiro passo no espaço do clube de membros privados com a abertura do Club Woodward em Genebra, em março.
Localizado no The Woodward, uma mansão da Belle Époque transformada em hotel, inaugurada em 2021, o clube oferece três níveis diferentes de associação.
A adesão Salon, destinada aos apreciadores de gastronomia, inclui convites para jantares privados, degustações e outros eventos ao longo do ano, bem como acesso prioritário ao Le Jardinier e ao Bar 37, bem como ao L'Atelier Robuchon, o único restaurante de Genebra com duas estrelas Michelin.
O Essence Membership dá-lhe acesso ao Guerlain Spa, que possui a maior piscina interior de Genebra, saunas, salas de vapor, duches de neve e gelo e banhos suecos. Terá também acesso ao ginásio e às aulas aí oferecidas.
A adesão Premier inclui o acesso a todos os serviços acima referidos.
A Auberge Collection vai abrir a Cambridge House em Mayfair, Londres, no final deste ano, e o hotel também terá um clube privado para membros.