Da exposição «Yoko Ono» no Sabancı ao edifício do Museu de Arte Moderna de Renzo Piano, os conglomerados turcos estão a investir fortemente na cultura para aumentar o apelo global da cidade.
Os grandes grupos empresariais da Turquia estão a moldar a identidade cultural de Istambul e a imagem internacional da cidade.
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A exposição «Yoko Ono» do Museu Sabancı, desenvolvida com o MUSAC, da Espanha, e o Akbank, está a atrair a atenção do mundo da arte, enquanto o Museu de Arte Moderna, apoiado pelo grupo Eczacıbaşı, reabriu as portas em 2023, num edifício de Piano Renzo.
Por sua vez, o museu industrial da família Koç já conquistou o reconhecimento europeu em 1996.
Quase 64 milhões de turistas visitaram a Turquia em 2025, gerando 65 mil milhões de dólares em receita turística, com a cultura citada como uma das principais razões para a visita. Como observa Franck Mereyde, da TAV Airports, uma compreensão da cultura é algo cada vez mais necessário para fazer negócios na Turquia.