A Semana da Moda de Copenhaga trabalha há um ano com a Renoon, uma empresa especializada em passaportes digitais para produtos, que aposta nesta tecnologia há quatro anos.
Embora a Semana da Moda de Copenhaga seja o evento deste género mais recente, já se realiza há vinte anos. É diferente das de Paris ou Milão. Na Escandinávia, a sustentabilidade é muito importante e, para poderem apresentar os seus desfiles na CPH FW, as casas de moda têm de cumprir requisitos rigorosos.
Como defende a diretora-geral da Renoon, Iris Skrami, numa entrevista à Euronews Culture, este é um momento emocionante para a indústria e para a ferramenta.
O Passaporte de Produto Digital é um conceito que a maior parte das pessoas e dos profissionais já conhecem dos regulamentos. Faz parte do ESPR, o regulamento europeu através do qual é suposto minimizarmos o impacto ambiental dos produtos, que foi aprovado em 2024. Já está na lei, mas não está a ser introduzido apenas na Europa, mas também na ONU e noutros países. A diretiva incentiva uma cultura de informação sobre os produtos para que os consumidores estejam mais conscientes do que estão a comprar e de quem os produziu.
Como explica Skrami, o conceito de passaporte digital de produtos é muito simples.
"É basicamente uma etiqueta eletrónica. Imagine a etiqueta de qualquer produto, que é basicamente digitalizada. Isto permite digitalizar um código QR ou abrir uma página de informações sobre o produto a partir de qualquer ponto de venda. Quer se trate de um produto físico ou online. E depois, essencialmente, fornecemos mais informações sobre esse produto, tais como quem o produziu, onde foi produzido", afirma.
Contar a história por detrás do processo de produção é importante, mas também é importante que os consumidores se tornem parte da história. O consumidor pode registar o produto como seu.
"Daqui a dois anos, quando todos os produtos - porque está a começar na indústria da moda, e é por isso que é crucial agora - todos os produtos terão um código QR. Então, o que é que esse código vai conter? Muitas empresas, especialmente se olharmos para o mercado de luxo e de bens de primeira qualidade, estão realmente a perguntar-se: 'Que experiência quero oferecer ao meu cliente e como é que quero utilizá-la no meu produto e no meu negócio?'", explica Iris Skrami. Acrescenta ainda que a ideia é tornar o sistema de dados dos produtos mais eficiente e pronto a ser utilizado por todas as partes interessadas.
A Renoon está a trabalhar com a Semana da Moda de Copenhaga, que está bastante avançada em todas as suas fases, centrando-se também na tecnologia e na sustentabilidade, especialmente na digitalização, e ajudando as empresas a criar um espaço mental para pensar na moda, para alem da passerelle.
"Para nós, tem sido uma honra e um prazer poder trabalhar com a equipa da Semana da Moda de Copenhaga ao longo do último ano. Ajudá-los a explorar os próximos passos, também na área da tecnologia como plataforma, porque a Semana da Moda de Copenhaga é, de facto, uma plataforma. É uma plataforma para as pessoas que trabalham na indústria, para os designers, e uma forma de os ajudar a darem os próximos passos que o futuro lhes exigirá, e a terem sucesso nos negócios na Europa e não só". defende a diretora-executiva da Renoon.
O conceito em que assenta a semana da moda é centrado na marca. E a Semana da Moda de Copehaga está realmente a fazer um bom trabalho ao gerar e abrir mais discussão, não apenas nas passerelles.