A nova legislação impõe impostos ecológicos, proibições de publicidade e restrições aos influenciadores, mas os críticos consideram que o projeto de lei fica aquém das suas ambições ambientais iniciais.
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O Senado francês aprovou na terça-feira, por esmagadora maioria, um novo projeto de lei destinado a regulamentar os gigantes do vestuário de baixo custo, visando sobretudo as plataformas chinesas de comércio eletrónico Shein e Temu.
O texto visa combater as consequências ambientais e económicas da fast fashion, um modelo que prospera com a produção em massa e os preços baixos.
A legislação introduz um sistema de pontuação ecológica que avaliará o impacto ambiental dos produtos vendidos por estas empresas, incluindo as emissões, a utilização de recursos e a possibilidade de reciclagem.
As marcas com as pontuações mais baixas poderão ser tributadas até 5 euros por artigo a partir de 2025, aumentando para 10 euros até 2030. No entanto, o imposto não pode exceder 50% do preço de retalho do artigo.
O projeto de lei inclui também a proibição de publicidade a marcas de moda ultra-rápida e sanções para os influenciadores que as promovam online.
O projeto de lei tem como alvo plataformas como a Shein e a Temu e poupa os principais atores europeus, como a Zara, a H&M e a Kiabi, das sanções mais severas.
Os grupos ambientalistas criticaram o projeto de lei revisto pelo que consideram ser uma ambição enfraquecida.
"É uma oportunidade perdida", disse Pierre Condamine, diretor de campanha da Amigos da Terra França.
"Temos um texto que vai visar duas marcas e, portanto, deixar de fora o que representa pelo menos 90% da produção e do vestuário vendido em França. É uma oportunidade perdida. Poderíamos ter uma verdadeira ambição ambiental. Estamos muito dececionados porque, no final, podemos ver que foi a proteção económica que se tornou a principal força motriz deste projeto de lei. Pelo contrário, no seu início, havia uma ambição de fazer avançar o setor para práticas mais sustentáveis", disse à Euronews.
"Infelizmente, não temos escolha", disse a senadora conservadora Sylvie Valente Le Hir.
"Hoje, ainda temos de defender o que resta das nossas indústrias europeias. Temos de fazer uma distinção entre a produção que é feita na China por estes gigantes. Estamos a falar de escalas que são 100 vezes maiores do que nós. Por isso, estamos a preservar as indústrias europeias e francesas por enquanto, porque se não o fizermos, não restará nada", disse à Euronews.
O porta-voz da Shein, Quentin Ruffat, reagiu ao projeto de lei no início da semana, alertando para o facto de o texto poder "afetar o poder de compra" dos consumidores franceses.
Entre 2010 e 2023, o valor dos produtos de fast fashion anunciados em França aumentou de 2,3 mil milhões de euros para 3,2 mil milhões de euros.
Em França, são deitadas fora 35 peças de roupa por segundo, de acordo com a agência ambiental Ademe.
O Senado aprovou o projeto de lei com 337 votos a favor e apenas um contra. O texto passará agora para uma comissão mista de senadores e deputados em setembro.
A Comissão Europeia também terá de ser notificada para garantir que o projeto de lei está em conformidade com os regulamentos da UE.
Se for aprovado, constituirá um dos esforços legislativos mais agressivos na Europa para fazer face às consequências da moda rápida, embora o seu impacto final ainda esteja por ver.