A Pandora investiu 150 milhões de dólares (132 milhões de euros) numa fábrica no Vietname, que afirma funcionar apenas com eletricidade renovável, e passou a usar, em 2024, ouro e prata 100% reciclados na sua produção de joias
Pandora abriu no Vietname aquela que descreve como a maior unidade de fabrico de joalharia fina do mundo, aumentando a produção e procurando reduzir a sua pegada ambiental.
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A fábrica em Ho Chi Minh City deverá empregar 7000 pessoas quando estiver totalmente operacional.
Prevê-se que produza até 60 milhões de peças de joalharia por ano, o que aumentará em 50% a capacidade de produção da empresa dinamarquesa, segundo o anúncio de inauguração.
A unidade é a quarta fábrica da Pandora a nível mundial e a primeira fora da Tailândia.
“Isto dá-nos flexibilidade para produzir todas as nossas coleções, todos os nossos sortidos em todos os materiais e técnicas de fabrico”, afirmou a presidente-executiva da Pandora, Berta de Pablos-Barbier.
A joalheira dinamarquesa vendeu 112 milhões de peças em 2025, o equivalente a mais de três por segundo. A empresa apresenta-se como a maior marca de joalharia do mundo.
Aumentar produção, reduzir emissões
A Pandora investiu 150 milhões de dólares (132 milhões de euros) na fábrica do Vietname, que afirma funcionar exclusivamente com eletricidade renovável. A empresa passou também a utilizar ouro e prata 100% reciclados na sua produção de joalharia em 2024.
À medida que aumenta a capacidade de produção, de Pablos-Barbier afirmou que a Pandora continuará a crescer “de forma sustentável”.
O ouro é particularmente adequado à reutilização repetida, segundo especialistas.
“Em muitos aspetos, está feito para uma economia circular. Não oxida. É por isso que é tão valioso”, afirmou Saleem H. Ali, investigador principal de minerais críticos e da transição energética inclusiva na Universidade das Nações Unidas.
“Ainda temos o ouro dos antigos egípcios em muito bom estado.”
A utilização de metais reciclados continua a exigir energia. O refino implica aquecer e separar os metais de outros materiais para eliminar impurezas.
A ambição da Pandora é alargar o uso de eletricidade renovável para além das suas próprias operações, abrangendo os fornecedores envolvidos na produção das suas peças.
Desafios num mercado de joalharia em crescimento
Prevê-se que as vendas de peças de joalharia cresçam 4,1% ao ano entre 2025 e 2028, cerca de quatro vezes o ritmo do vestuário, segundo “The State of Fashion 2026”, um relatório da McKinsey e da publicação The Business of Fashion.
A ascensão da Pandora, que começou como uma pequena loja de joalharia em Copenhaga fundada em 1982, foi construída em torno da produção na Tailândia, iniciada em 1989. A pulseira de berloques lançada em 2000 ajudou a impulsionar a expansão internacional antes da entrada em bolsa em Copenhaga, em 2010.
Mas o mercado de joalharia em expansão não garante um caminho fácil para a Pandora.
Nos resultados de agosto de 2026, a Pandora advertiu que as tarifas de importação dos Estados Unidos continuarão a penalizar a rentabilidade.
As tarifas afetam as vendas para os Estados Unidos, o maior mercado da Pandora, onde a inflação e a incerteza económica também estão a pressionar a procura pelas suas peças.
Conflitos laborais anteriores também suscitaram atenção sobre as condições por detrás da produção. O meio de investigação dinamarquês Danwatch noticiou, em 2020, que um tribunal laboral tailandês decidira, em maio de 2019, que a atividade sindical contribuíra para o despedimento de trabalhadores na fábrica da Pandora em Banguecoque.
A Pandora afirmou que os despedimentos refletiam uma reestruturação e o desempenho dos funcionários.
À medida que a Pandora se expande no Vietname, resta saber se conseguirá aumentar a produção, reduzir as emissões e proteger os direitos dos trabalhadores.