As receitas da Netflix na região EMEA aumentaram 11% em termos homólogos no terceiro trimestre de 2026, mas manter esse crescimento depende de preservar a liberdade criativa em toda a Europa
Há cerca de 12 anos, a Netflix não tinha produções originais na Europa e os públicos viam sobretudo conteúdos feitos nos, pelos e para os Estados Unidos.
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Mas depressa ficou claro que o conteúdo europeu não podia ser produzido apenas a partir de Los Angeles. Em 2019, Larry Tanz, responsável de conteúdos para a Europa, Médio Oriente e África, mudou-se do outro lado do Atlântico para Amesterdão para dirigir as operações europeias da empresa. Atualmente, a Netflix conta com 10 equipas regionais que moldam os conteúdos que os públicos veem em toda a Europa.
Ao longo da última década, a Netflix investiu mais de 13 mil milhões de euros na Europa e, no ano passado, comprometeu-se a investir mais 1 mil milhão de euros apenas em Espanha até 2028.
Larry junta-se a Hannah Brown no estúdio para o primeiro episódio da nova série de The Big Question, para falar dos segredos por detrás da produção de conteúdos com sucesso internacional.
“Se não se criar algo para alguém, acaba-se por o criar para ninguém”
Larry reuniu uma equipa de especialistas em todo o continente, com um conhecimento profundo dos seus públicos locais e do talento criativo.
“Além disso, estão ligados ao que se passa na sociedade. Se desenvolvermos agora um argumento de cinema, esse filme só deverá estrear talvez daqui a dois anos, por isso não podemos simplesmente tentar aproveitar as tendências do momento”, disse Larry a The Big Question.
Talvez surpreenda saber que a Netflix não encomenda projetos com o objetivo de criar um enorme êxito internacional. Em vez disso, concentra-se em produzir conteúdos autênticos que apelam a um público específico.
“Imaginemos que se tenta fazer um filme em Espanha e se escolhe um elenco com pessoas de todo o lado, tentando fazê-lo para toda a gente, acaba-se por o fazer para ninguém e ninguém o vê”, explicou Larry.
Atribui o sucesso de Squid Game, o maior êxito internacional da Netflix, ao seu estilo claramente coreano, defendendo que o facto de assumir sem complexos a sua identidade coreana foi precisamente o que ressoou junto dos públicos em todo o mundo.
Salientou que todas as séries da Netflix que alcançaram sucesso global encontraram primeiro um público no seu mercado doméstico.
A Netflix é também uma das poucas plataformas globais que dobra e legenda conteúdos em mais de 40 línguas, tornando as produções internacionais mais acessíveis para públicos em todo o mundo.
E a experiência de Larry à frente das operações europeias da Netflix sugere que esta abordagem está a dar frutos.
Há uma década, os conteúdos em línguas que não o inglês representavam menos de 10% do total das visualizações. Hoje, essa proporção já ultrapassa um terço.
“Criatividade e regulamentação não combinam bem”
Embora muitos de nós tenham crescido a ver canais públicos com um mandato claro para os seus conteúdos, a BBC no Reino Unido, por exemplo, tem como missão informar, educar e entreter, pode ser tentador pensar que a Netflix funciona sem limitações ou restrições desse tipo.
“Temos uma visão muito ousada, que é entreter o mundo”, afirmou Larry de forma incisiva a The Big Question.
E embora essa seja a própria declaração de missão da Netflix, Larry falou também de alguma legislação europeia que torna o trabalho da empresa mais desafiante.
Criticou regulamentação desatualizada por desencorajar a assunção de riscos e o investimento, ambos urgentemente necessários para o setor crescer e apoiar o talento europeu.
Larry apelou depois aos decisores políticos para que introduzam incentivos consistentes ao investimento, dando ao mesmo tempo aos criadores liberdade para contarem as histórias que quiserem.
Teme que obrigações restritivas de investimento possam obrigar a Netflix a canalizar dinheiro para programas que os públicos na realidade não querem ver, em vez de apoiar produções com boas hipóteses de sucesso. Embora o investimento em produções locais seja sempre positivo, produzir conteúdos que ninguém vê não é um modelo de negócio sustentável.
The Big Question é uma série da Euronews Business em que nos sentamos com líderes empresariais e especialistas para discutir alguns dos temas mais importantes na agenda atual.
Veja o vídeo acima para acompanhar na íntegra a conversa com Larry Tanz, da Netflix.