O sobrepreço cobrado pelo mais recente modelo Pro da Apple aumentou na maior parte da Europa desde 2017, com impostos e variações cambiais a criar fortes diferenças entre mercados.
Na Turquia, um iPhone 17 Pro custa mais do dobro do que nos Estados Unidos, o que faz do país o mercado mais caro, entre 41 analisados, para comprar o telefone.
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O relatório Mapping the World’s Prices 2026, do Deutsche Bank Research, compara o preço do mesmo modelo de 256 GB em todo o mundo. Conclui que muitos países europeus se situam na parte mais cara da lista.
A comparação sugere também que, na última década, o fosso de preços entre a Europa e os Estados Unidos se alargou.
Suíça oferece o preço mais baixo da Europa
Entre os 21 países europeus analisados, a Suíça apresenta o preço mais baixo, 1 187 euros. No extremo oposto da lista, a Turquia destaca-se claramente: o mesmo telefone custa 2 222 euros, o valor mais elevado entre os 41 mercados.
A Hungria tem o segundo preço mais alto da Europa, 1 565 euros. São menos 657 euros do que na Turquia, mas mais 378 euros do que na Suíça.
Apenas o Japão é mais barato do que os Estados Unidos, Coreia do Sul iguala preço
Entre 40 mercados, o iPhone 17 Pro é mais barato apenas no Japão do que nos Estados Unidos. Custa 1 012 euros (ou 1 181 dólares) nos Estados Unidos, face a 961 euros (ou 1 121 dólares) no Japão. Na Coreia do Sul, o preço coincide exatamente com o dos Estados Unidos.
“O Japão oferece o iPhone mais barato, num contexto de fraqueza do iene. A Coreia do Sul mantém-se entre os mercados mais baratos a nível global, num contexto de concorrência interna da Samsung”, assinala o relatório.
Impostos contam de forma significativa
O relatório destaca o papel dos impostos na grande variação dos preços do iPhone na Europa. Sublinha que os impostos aumentam o preço relativo de um iPhone na Hungria, onde o IVA é de 27%.
Embora seja a economia mais cara do mundo para quase tudo, a Suíça é a economia europeia mais barata da amostra, “graças ao seu IVA reduzido de 8,1%”.
A nível global, o Brasil surge em segundo lugar, com o iPhone 17 Pro a custar 1 937 euros.
“A Turquia e o Brasil mostram como impostos, tarifas e moedas fracas podem distorcer o preço de um iPhone”, lê-se no relatório.
O Egito surge em terceiro lugar, com 1 605 euros, e o México em sexto, com 1 420 euros. À exceção do México, todos os países entre o quarto e o 24.º lugar, ocupado pela Índia, são europeus.
Grandes economias: Reino Unido é o mais barato, mas diferença é reduzida
Entre as cinco maiores economias da Europa, o iPhone 17 Pro é mais barato no Reino Unido (1 265 euros, ou 1 080 libras), enquanto a Itália (1 332 euros) é o mercado mais caro. A diferença não é grande e os preços nos restantes países são próximos: França (1 323 euros), Espanha (1 312 euros) e Alemanha (1 293 euros).
Quão cara é a Europa em comparação com os Estados Unidos?
O relatório indexa o preço do iPhone em 100 nos Estados Unidos e compara-o com os preços noutros países. Na Turquia, o iPhone 17 Pro custa 2,19 vezes o preço dos Estados Unidos, ou mais 119%. Isso significa que as pessoas pagam mais do dobro do valor praticado nos Estados Unidos.
A Turquia é o único país da lista onde o iPhone custa mais do dobro do preço dos Estados Unidos.
Um imposto especial sobre o consumo é a principal razão pela qual a Turquia é um caso extremo. Mesmo que as pessoas viajem para o estrangeiro, para os Estados Unidos, por exemplo, para comprar um iPhone, têm de pagar uma “taxa de registo de IMEI” de 54 258 TL (1 006 euros, ou 1 147 dólares) na Turquia. É apenas menos 34 dólares do que o preço do telefone nos Estados Unidos.
Na Suíça, os preços do iPhone 17 Pro são 17% superiores aos dos Estados Unidos, enquanto no Reino Unido são 25% mais altos.
Preços relativos: iPhone 7 e iPhone 17 Pro
Quando se comparam os preços relativos aos dos Estados Unidos entre o iPhone 17 Pro de 2026 e o iPhone 7 de 2017, o índice mostra que os preços aumentaram mais rapidamente na Europa do que nos Estados Unidos.
Em 2017, o preço do iPhone 7 também foi indexado em 100 nos Estados Unidos, pelo que não há alteração no índice nesse país. Em termos nominais, custava 815 dólares, face aos 1 181 dólares do iPhone 17 Pro.
O cálculo assenta num índice simples: se um iPhone custa 100 nos Estados Unidos, quanto custa noutro país?
Neste contexto, Turquia e Brasil registaram os maiores aumentos. O iPhone 7 era 47% mais caro na Turquia do que nos Estados Unidos. Essa diferença aumentou para 119% no caso do iPhone 17 Pro.
O Brasil segue um padrão semelhante, com o diferencial a aumentar de 37% para 91%.
Os maiores aumentos da diferença ao longo da última década foram também registados na Noruega (21 pontos) e na Suécia, Finlândia e Reino Unido (15 pontos cada).
Entre os países europeus, a Grécia registou a menor alteração, com apenas mais 7 pontos.
“A Apple define os preços de forma centralizada e o produto é idêntico em todo o mundo, por isso, as diferenças de preços refletem impostos, tarifas, custos de distribuição e efeitos cambiais, tornando-o um excelente barómetro da política comercial e orçamental”, afirma o relatório.
De acordo com as taxas de referência do Banco Central Europeu, 1 euro comprava em média 1,1229 dólares em junho de 2017, face a 1,1518 dólares em junho de 2026. Trata-se de uma ligeira alteração de 2,6%.
Diferenças de rendimento tornam a disparidade de acessibilidade ainda maior
Estes são preços nominais e não têm em conta os níveis de rendimento, que variam muito entre países. Por exemplo, segundo a OCDE, os salários médios anuais brutos variaram entre 18 590 euros na Turquia e 107 487 euros na Suíça, em 2025. A diferença de acessibilidade aumenta ainda mais quando se tem em conta o rendimento.