Na Semana da Moda de Paris, Ellen Hodakova Larsson apresentou o seu primeiro grande desfile desde que recebeu o cobiçado Prémio LVMH 2024. A sensação sueca tornou-se rapidamente o assunto da cidade com a sua abordagem inovadora à reciclagem de stock morto. Harriet Quick analisa a situação.
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Imagine um casaco "bolha" gigante, feito de uma miríade de chapéus de pele - o tipo que uma geração de senhoras usaria em tempos como Sunday best. Ou talvez um casaco com mangas oscilantes construído a partir de uma série de calças de homem feitas à medida? Talvez um violoncelo extinto (sem cordas) transformado num vestido de noite alternativo? E que tal um casaco glam rock e uma combinação de calças de ganga feitas de fechos de correr dourados brilhantes?
Estas foram algumas das maravilhas que a designer sueca e vencedora do Prémio LVMH 2024, Ellen Hodakova Larsson, apresentou nas passerelles de Paris esta semana, ao som de música de guitarra thrash num auditório pouco iluminado. Enquanto as suas modelos de cabelo despenteado desfilavam as suas criações absurdamente belas, inteiramente feitas a partir de material morto engenhosamente reciclado, somos confrontados com questões de consumo, obsolescência e desperdício.
Apelidada de Greta Thunberg da moda, esta jovem que estudou belas-artes e escultura na Escola Sueca de Têxteis, está a oferecer uma solução para o desperdício e a atrair uma legião de fãs e apoiantes.
Lembra-se de ver Cate Blanchett com um espartilho Hodakova feito de 200 colheres de prata antigas? Rose, a estrela pop Blackpink, Julia Fox e Kylie Jenner também são defensoras do seu trabalho artístico e espirituoso. "O desejo de compreender a comunicação e colocar questões está profundamente enraizado em mim", diz Larsson, que está totalmente sintonizada com o poderoso meio da moda.
Seguir o líder
A mensagem provocadora da marca Hodakova está a ser muito bem ouvida, com Larsson a ser considerada uma inspiração intergeracional para milhões de pessoas que também estão numa missão de gastar menos, gastar melhor e reinventar artigos, seja mobiliário ou vestuário, para se adaptarem às novas necessidades e ajudarem a proteger o ambiente.
Os conhecimentos e a criatividade de Larsson foram incorporados quando era uma rapariga que cresceu numa quinta na Suécia rural, rodeada de campos. "Cresci a cavalo", ri-se, referindo como a disciplina da vida equestre influenciou o seu sentido de compromisso, bem como a sua linguagem precisa de estilo.
Os seus pais incutiram-lhe as virtudes e as recompensas do upcycling. A sua mãe, costureira, raramente comprava algo novo, preferindo reinventar peças em segunda mão e peças básicas do guarda-roupa e personalizar a decoração da casa. "Ela é uma mulher astuta. Eu estava sempre no sótão a experimentar os seus estilos dos anos 80 - os vestidos grandes e as ombreiras grandes!", sorri Larsson que, juntamente com o irmão, gostava de pintar, fazer e trabalhos manuais.
Chegar ao topo
A descoberta de Larsson aconteceu aquando da sua graduação em 2021, quando a Vogue Scandinavia a nomeou um futuro talento a ter em conta e a sua ascensão à ribalta tem sido rápida.
Ela começou a lançar a sua própria marca, que agora é vendida online e numa rede de lojas em todo o mundo, incluindo Corso Como e Dover Street Market. "Sempre soube que queria ser a minha própria chefe", diz Larsson, que se veste como desenha, com camisas de homem reconstruídas e alfaiataria. Foi uma das principais candidatas ao Grande Prémio LVMH 2024 (no valor de 400 000 euros e programa de orientação) e foi escolhida de entre uma pequena lista de 20 semi-finalistas.
Larsson, que trabalha em Estocolmo com uma pequena equipa, está também a abordar questões mais importantes da moda reciclada que, até à data, envolveu um trabalho manual moroso que dificulta o sucesso comercial.
A equipa utiliza ferramentas de IA para ajudar a selecionar e classificar as roupas em stock (provenientes de empresas e comerciantes suecos), o que facilita o processo de seleção e a análise de possíveis utilizações. Isto significa que os artigos podem ser produzidos a uma escala modesta. Na Internet, é possível encontrar camisas brancas assimétricas, camisolas feitas de soutiens brancos e as malas mais vendidas da Hodakova, feitas de cintos e fivelas em camadas.
As fortes iniciativas de sustentabilidade apoiadas pelo governo sueco também fazem do país um laboratório de apoio para o crescimento futuro. Mas o que move Larsson é, em última análise, a curiosidade e a determinação de encontrar soluções - afinal, não é disso que trata o design?
"Se eu vir um par de calças, o que é que posso fazer com elas?", pergunta Larsson, que se sente compelida a fazer algo diferente e melhor. Como revelado na sua última coleção AW 25, essas calças (incluindo os cintos) podem ser um toucado, um casaco oscilante ou transformadas num vestido sem ombros. Símbolo e cifra do nosso mundo de pernas para o ar, talvez?