O anúncio de Natal do supermercado francês vai contra a tendência da IA e está a ser um êxito para milhões de pessoas em todo o mundo.
O anúncio de Natal do Intermarché tornou-se um êxito viral e está a ser elogiado em todo o mundo por fazer algo que outras empresas simplesmente não conseguem mais fazer: ligar-se às pessoas, tudo sem um único quadro de IA generativa.
O anúncio, "Le mal aimé" ("O mal amado") começa com um rapazinho que tem medo de um lobo de brincar. O pai conta-lhe a história simples de um lobo solitário que é temido pelos outros animais. Transição para a animação. Vemos como o lobo se esforça por se relacionar com os seus vizinhos da floresta, mas não consegue acalmar os seus medos. Decide então mudar e começa a cozinhar legumes. A história termina quando o animal reformado aparece numa festa de Natal com um prato feito em casa.
Ao som de um êxito francês dos anos 70, "Le Mal Aimé", de Claude François, o anúncio obteve centenas de milhões de visualizações fora de França, o que é compreensível: é caloroso, tem um grande coração e fala do valor da pertença, da aceitação e de olhar para além das aparências. É tudo o que um anúncio de Natal deve ser.
Veja por si próprio:
O anúncio foi concebido e produzido pela agência de publicidade Romance. Demorou um ano a ser realizado por uma equipa de 80 pessoas, liderada pela empresa de animação Illogic Studios, sediada em Montpellier, e produzida pelo estúdio Wizz, em Paris.
Da Europa aos Estados Unidos, os utilizadores partilham versões com legendas, publicam elogios e, em alguns casos, dizem que gostariam que "Le Mal Aimé" fosse um filme completo e não um anúncio de dois minutos.
Os fãs elogiaram o mundo animado e pictórico desta fábula infantil, aplaudindo o facto de não se basear em atalhos de IA sem alma, mas sim promover a arte tradicional para contar uma história com um núcleo emocional.
Um grande contraste em comparação com o anúncio de Natal da Coca-Cola, que foi criticado pela utilização "assustadora" da IA.
Victor Chevalier, redator sénior da Romance, afirmou: "A IA não pode criar histórias. Nós criamos histórias". Acrescentou que "o que faz o sucesso do nosso anúncio é o facto de termos levado tempo".
Thierry Cotillard, presidente do Grupo Mosqueteiros, a empresa-mãe do Intermarché, disse que a cadeia tinha mostrado que a inteligência humana pode criar "uma emoção diferente da de um robô".
De facto, numa altura em que cada vez mais empresas e marcas recorrem à inteligência artificial para produzir o tipo de animação que faz com que as pessoas votem com a sua ansiedade nas palavras do ano, o Intermarché provou o valor da animação feita por humanos.
As reações positivas ao anúncio também provam que as audiências não são tão burras como as empresas pensam; podemos ser confrontados com lixo de baixa qualidade gerado por IA online, mas isso não significa que tenhamos de gostar dele. E muito menos que nos comovamos com ele.
O anúncio envia uma mensagem clara: em tempos conturbados para os criativos, confrontados com a crise existencial que a IA representa no que diz respeito ao emprego e aos direitos de autor, ainda há empresas que reconhecem o poder da criação real.
É claro que alguns telespectadores se queixaram rapidamente de que o anúncio se destinava a promover o vegetarianismo e decidiram entrar em pé de guerra. Acordou isto, acordou aquilo. Já sabem como é.
Mas Cotillard deu a melhor resposta àqueles que nunca deixam passar uma oportunidade para se queixarem de... bem, de tudo e mais alguma coisa.
"Não se trata de encorajar as pessoas a deixarem de comer carne", disse Cotillard. "A ideia é que ninguém deve ser excluído, nem o lobo, que não vai comer os seus novos amigos".
Moral da história: qualquer pessoa pode mudar e é possível estabelecer uma verdadeira ligação. Ao contrário do que acontece com os algoritmos, que tendem a promover a divisão. Os telespectadores estão cada vez mais esclarecidos no que diz respeito aos visuais e à mensagem que as empresas transmitem com os seus anúncios. Mesmo quando se está a vender algo, se se quiser gerar um sentimento de empatia, os humanos fazem-no melhor.
Como disse o Merriam-Webster ao anunciar a sua Palavra do Ano: A palavra ("slop") envia uma pequena mensagem à IA: quando se trata de substituir a criatividade humana, por vezes não pareces muito superinteligente".