Recém-divulgado, o Índice de Projeção do Turismo Cinematográfico prevê que países e cidades vão registar mais visitantes graças ao cinema e à televisão este ano
Ao longo da última década, o “set-jetting” – viajar para um destino inspirado por um filme ou série de televisão – ganhou uma nova dimensão.
PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
Game of Thrones levou centenas de milhares de pessoas a Dubrovnik, conhecida como King’s Landing. Crash Landing on You transformou a pequena aldeia suíça de Iseltwald numa paragem obrigatória para os fãs. Cada temporada de The White Lotus atrai multidões de turistas para o cenário em questão, de Taormina à Tailândia.
É difícil antecipar onde será a próxima grande vaga, sobretudo na era do streaming, em que todas as semanas são lançadas dezenas de novas séries e filmes.
É aqui que entra o Screen Tourism Forecast Index 2026.
Criado pela Holafly, o índice utiliza quatro dimensões ponderadas para calcular uma Screen Tourism Forecast Score (STFS), numa escala de 0 a 100, e prever quais os destinos com maior probabilidade de registar um aumento de turistas graças às estreias de filmes e séries em 2026.
As dimensões consideradas incluem:
- a pontuação de dinamismo do conteúdo, que analisa a dimensão da audiência e o seu peso cultural
- a pontuação de iconicidade do local, ou seja, até que ponto o destino é indissociável da produção (como acontece em Sex and the City, em que Nova Iorque é quase uma quinta personagem)
- o índice de sinal de procura, que observa a procura turística pelo destino
- a pontuação de capacidade de absorção, que avalia se o destino consegue receber o aumento previsto com base em rotas aéreas internacionais e oferta de alojamentoResumindo: o índice pergunta quantas pessoas estão a ver, se o conteúdo está a tornar-se viral, se o local foi claramente filmado no terreno e não em estúdio, e se dispõe de infraestrutura, como aeroporto nas proximidades e hotéis, que o tornem um lugar apelativo e simples de visitar
Depois de todos estes cálculos, há um vencedor claro.
Rufem os tambores.
Destinos de set-jetting em destaque em 2026
A chamada onda coreana não dá sinais de abrandar e a Coreia do Sul deverá registar mais uma vaga de turistas, segundo o Screen Tourism Forecast Index.
A primeira temporada de All of Us Are Dead tem o segundo maior registo de audiência da história da Netflix para conteúdos não anglófonos e, com a segunda temporada prevista para o último trimestre deste ano ou o primeiro de 2027, é provável que os adeptos do set-jetting comecem a reservar voos para Seul.
Na segunda temporada, o elenco passa do liceu para as ruas e campus universitários da cidade, multiplicando as oportunidades de fotografia para os fãs.
Segundo a Holafly, a Coreia do Sul é “o único destino do índice em que o turismo de ecrã já se tornou um pilar estrutural da economia nacional, e não apenas um pico de eventos pontuais”.
Um estudo de regressão do Korea Culture and Tourism Institute (KCTI) mostrou que os países onde uma série coreana em streaming atinge o primeiro lugar registam, em média, um aumento de +106,3 % no número de viajantes de entrada provenientes desses mercados.
A Coreia do Sul lidera a lista com uma pontuação STFS de 87,6 em 100.
Segue-se Espanha, impulsionada pela estreia da terceira temporada de House of the Dragon.
Game of Thrones já levou milhares de turistas a Espanha: as chegadas a Osuna aumentaram 70 % em termos homólogos depois de a cidade ter surgido na quinta temporada, enquanto San Juan de Gaztelugatxe, conhecida como Dragonstone, recebe agora 415 000 visitantes por ano, pelo que há boas probabilidades de o fenómeno se repetir no próximo ano.
Dado que Espanha já é um destino turístico de grande popularidade, o pico não se notará tanto nos volumes globais de chegadas, mas sim em cidades medievais do interior, como Cáceres e Ourense, prevê a Holafly.
Espanha registou uma pontuação STFS de 78,0 em 100.
Uma das maiores estreias de cinema deste ano é The Odyssey, de Christopher Nolan, que chega às salas IMAX a 17 de julho.
Não surpreende que a Grécia surja também no top 10 do Screen Tourism Forecast Index, na quinta posição, com uma pontuação STFS de 61,0.
Tal deve-se à sua pontuação de iconicidade do local, já que “a narrativa homérica é tão indissociável da geografia grega que nem uma rodagem em vários países consegue quebrar essa associação”, e ao facto de milhões de pessoas terem visto os trailers do filme desde o seu lançamento.
A Holafly prevê que tanto os sítios costeiros do Peloponeso onde Nolan filmou como os locais que evocam o período histórico vejam aumentar o número de visitantes.
Com o lançamento, este verão, das Peloponnese Trails, que percorrem 1 700 quilómetros, essa previsão ganha ainda mais força.
Os 10 destinos com maior probabilidade de registar uma vaga de viagens de set-jetting em 2026
- Coreia do Sul – All of Us Are Dead, temporada dois
- Espanha – House of the Dragon, temporada três
- Irlanda – Wednesday, temporada dois
- Tailândia – Jurassic World Rebirth
- Grécia – The Odyssey
- Sicília – The Odyssey
- Glasgow – Spider-Man: Brand New Day
- África do Sul – Mission: Impossible 8
- Jordânia – Dune: Prophecy, temporada dois
- Chéquia – Blade Runner 2099