Os membros da Geração Z estão a mudar a forma como se descobrem, reservam e partilham férias, e quase metade já aponta o TikTok como principal fonte de inspiração para viajar.
No meu tempo (não há assim tanto tempo – sou apenas millennial), as recomendações da família e dos amigos, a par de um vlog no YouTube ou de uma passagem pelas fotografias no Pinterest, eram as principais fontes de inspiração para viajar. Como tudo mudou desde então.
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Hoje, os vídeos curtos no TikTok estão a moldar cada vez mais os destinos e as atividades no estrangeiro, sobretudo entre os viajantes da geração Z, nascidos entre 1997 e 2012.
TUI Musement analisou de que forma as redes sociais influenciam hoje a maneira como os viajantes descobrem, reservam, vivem e partilham as férias.
No estudo realizado em Espanha, Itália e no Reino Unido, a plataforma global de excursões e atividades concluiu que quase metade (48%) dos inquiridos da geração Z indicou o TikTok como fonte de inspiração para viajar, o que coloca a aplicação à frente das recomendações de amigos e família, que somaram 43%.
Segundo a TUI Musement, estes dados mostram que os conteúdos visuais e de curta duração ganham influência junto de quem procura novos destinos a visitar, atividades para fazer e ideias de férias para concretizar.
No total, mais de quatro em cada dez viajantes (43%) disseram que ver uma publicação ou um vídeo viral os levou a reservar uma viagem ou a participar numa atividade. Esta tendência é particularmente comum entre nós, millennials, com 52% – ligeiramente acima da geração Z, com 50%.
Os influenciadores também demonstraram ter influência clara: 43% dos inquiridos afirmaram que os criadores de conteúdos que seguem são um fator na decisão sobre onde ir e o que fazer no estrangeiro. E 27% admitiram mesmo ter mudado de destino por recomendação de um influenciador.
“Hoje, uma única imagem ou vídeo pode inspirar uma viagem e temos vindo a aumentar de forma constante o foco em perceber como podemos chegar e envolver melhor o nosso público através de plataformas como o Instagram e o TikTok”, explicou Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO da TUI Musement.
Mas a influência das redes sociais não parece terminar quando a pessoa escolhe e chega ao destino.
Na era do scroll, a pressão para captar a fotografia perfeita das férias influencia a forma como os viajantes partilham as experiências: mais de um terço (37%) sente necessidade de fazer com que as viagens pareçam mais entusiasmantes nos seus perfis de redes sociais. Na geração Z, este valor sobe para quase metade, 45%.
E, para alguns, a procura pela publicação perfeita acaba por condicionar o que fazem. Quase quatro em cada dez viajantes (39%) disseram ter visitado um ponto turístico sobretudo para tirar uma fotografia ou gravar um vídeo, enquanto 37% afirmaram que, pelo menos ocasionalmente, preferem ir a locais “Insta-famosos” em vez de aos tesouros escondidos e menos conhecidos de um destino.
Fica a questão: a experiência de férias continua a ser sobretudo o sítio para onde se vai, ou a forma como aparece no feed das redes sociais quando lá se chega?