De reuters
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Como é que os patrocinadores vão reagir as alegações de fraude sistemática no atletismo russo feitas pela Agência Mundial Antidoping?
Como é que os patrocinadores vão reagir as alegações de fraude sistemática no atletismo russo feitas pela Agência Mundial Antidoping?
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Até agora, nenhuma das grandes marcas quis comentar este novo escândalo no desporto, mas estarão seguramente a repensar as suas políticas.
Para os peritos em marketing desportivo “as pessoas vão desligar se acreditarem que estão a ver um bando de trapaceiros” e é esse o risco que o atletismo corre neste momento.
Mais de 90% das receitas comerciais dos últimos jogos olímpicos foram geradas pelos direitos de transmissão televisiva e pelos patrocínios.