“A consistência pode realmente ajudar a construir marcas fortes”, afirma o CEO de Bebidas Internacionais da PepsiCo ao The Big Question.
A PepsiCo é a segunda maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, com uma capitalização de mercado de 233 mil milhões de dólares (197 mil milhões de euros) em fevereiro de 2026.
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Apesar do nome e da sua associação a bebidas, mais de metade das receitas da PepsiCo provêm, na verdade, de snacks, como Lay’s, Doritos e Quaker Oats. O icónico nome também deu origem a uma variedade de outras bebidas, incluindo a sua bebida mais popular na Europa: Pepsi Max.
Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionais na PepsiCo, responsável por todas as bebidas fora do mercado dos EUA, juntou-se a Jane Witherspoon neste episódio de The Big Question para discutir as tendências que estão a moldar a indústria de bebidas neste momento.
A digitalização está a transformar o negócio da PepsiCo
Tendo passado mais de 30 anos na PepsiCo, Eugene testemunhou grandes mudanças na indústria.
"Só olho para todo o mercado de destino para o nosso negócio e isso evoluiu tremendamente", explicou Eugene.
"Agora temos o comércio eletrónico, que está a crescer muito rapidamente em todo o mundo. O comércio rápido, que é um desdobramento do comércio eletrónico com entrega muito rápida, e assim por diante."
"Também houve mudanças enormes em termos de como os consumidores interagem com as marcas. Quando comecei a minha carreira, a vida era bastante simples como profissional de marketing. Só tínhamos alguns canais. Criávamos dois ou três grandes anúncios de televisão por ano. Eram transmitidos através dos meios de comunicação de massa. Agora, obviamente, temos as redes sociais como o canal predominante com o qual os consumidores interagem, mas também através do qual os consumidores criam o seu próprio conteúdo."
Acima de tudo, Eugene sublinhou a importância da acessibilidade.
"Estamos sempre a tentar... garantir que temos um preço de entrada que permita aos consumidores aceder à categoria, às nossas marcas, e, obviamente, oferecemos diferentes preços para diferentes ocasiões e para diferentes necessidades".
Como é que a IA vai mudar a indústria de bebidas?
Eugene está também entusiasmado com a possibilidade de a IA ajudar a PepsiCo a melhorar e a otimizar os seus processos.
A PepsiCo trabalha com cerca de 100 000 agricultores em todo o mundo para produzir os seus produtos, e a empresa está a utilizar a IA para reduzir o impacto ambiental das atividades dos seus produtores.
"Na Índia, temos cerca de 27 000 agricultores dos quais obtemos as nossas batatas e outras culturas", explicou Eugene.
"Portanto, com estes agricultores, instalámos aplicações nos seus smartphones que lhes permitem melhorar as práticas agrícolas. Isto inclui a redução do uso de água e a redução do uso de fertilizantes.
"Isto também ajuda a aumentar os rendimentos destes agricultores e os seus rendimentos".
The Big Question é uma série da Euronews Business onde nos reunimos com líderes e especialistas da indústria para discutir alguns dos tópicos mais importantes da agenda de hoje.
Assista ao vídeo acima para ver a discussão completa com Eugene Willemsen da PepsiCo.