Conheça o "talento" da IA que, segundo consta, vai ser representado por uma agência muito em breve. Até lá, muitos estão a falar sobre como Tilly Norwood desvaloriza a arte humana - apesar dos apelos da sua criadora para "acolher a IA como parte da família artística".
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Há um talento emergente em Hollywood que pode estar prestes a fazer a sua estreia no grande ecrã.
O burburinho já está criado, o tapete vermelho está à espera e as agências de talentos estão alegadamente de olho nela. Mas há um pormenor significativo: É 100 por cento criada por Inteligência Artificial.
Tilly Norwood foi criada pela atriz holandesa e criadora de tecnologia Eline Van der Velden. O seu estúdio de IA Xicoia - um spin-off do estúdio de produção de IA de Van der Velden, Particle6 - tem como objetivo levar o "talento" digital para o cinema e a televisão.
"Queremos que Tilly seja a próxima Scarlett Johansson ou Natalie Portman, é esse o nosso objetivo", disse Van der Velden à Broadcast International em julho, quando lançou Norwood com várias contas nas redes sociais. Atualmente, Norwood tem 39,1 mil seguidores no Instagram, onde a "aspirante a atriz" pergunta: "Em que papel é que me vêem?"
Aparentemente, Van der Velden não é exemplo único. Na Cimeira de Zurique deste ano - realizada como parte do programa da indústria no Festival de Cinema de Zurique - revelou que os estúdios têm estado a avançar discretamente com projetos de IA.
"Estivemos em muitas salas de reuniões por volta de fevereiro e toda a gente dizia: 'Não, isto não é nada. Não vai acontecer'. Depois, em maio, as pessoas diziam: 'Temos de fazer alguma coisa convosco'", partilhou com o Deadline.
Tilly já conseguiu um papel num sketch cómico intitulado AI Commissioner, que publicou no Facebook com a legenda: "Não posso acreditar... o meu primeiro papel já pode ser visto". E acrescentou: "Posso ser gerada por IA, mas estou a sentir emoções muito reais neste momento. Estou muito entusiasmada com o que aí vem!"
Quando lançámos a Tilly, as pessoas perguntavam: "O que é isso?"", partilhou Van der Velden. "Agora vamos anunciar qual a agência que a vai representar nos próximos meses."
Numa publicação no LinkedIn, Van der Velden comentou: "O público? Preocupam-se com a história - não com o facto de a estrela ter pulso. Tilly já está a atrair o interesse das agências de talentos e dos fãs. A era dos atores sintéticos não está a chegar - já chegou".
Uma forma insultuosa e profundamente redutora de considerar o público. A Euronews Culture não é a única a pensar assim...
De facto, a perspetiva de Tilly Norwood assegurar uma representação profissional (algo tradicionalmente reservado a talentos da vida real) suscitou debate. E por "debate", entenda-se: uma reação violenta em torno do equivalente cinematográfico de The Velvet Sundown.
As redes sociais deram o pontapé de saída com comentários como: "Isto é literalmente o marco do fim da indústria tal como a conhecemos... digam adeus aos atores"; "Ninguém devia apoiar isto"; "Isto é profundamente errado"; "Seria um grande favor para o mundo desligar as fichas da IA".
Depois, foram os próprios atores a intervir.
Toni Colette, atriz da vida real e vencedora de um Globo de Ouro, publicou uma série de emojis com cara de grito. A também atriz e cineasta Natasha Lyonne ("Boneca Russa") disse que "qualquer agência de talentos que se envolva nisto devia ser boicotada por todas as associações", enquanto a atriz e vencedora do Screen Actors Guild Award Emily Blunt disse que a criação era "aterradora", num podcast com a Variety.
Por outro lado, a atriz de Dope, Liga da Justiça e The Flash, Kiersey Clemons, exigiu transparência, pedindo que os nomes das agências envolvidas fossem tornados públicos. Já a atriz de Matilda, Mara Wilson, disse no Instagram: "Que vergonha para estas pessoas. Roubaram os rostos de centenas de jovens mulheres para criar esta "atriz" de IA. Não são criadores. São ladrões de identidade".
Todas as reações são justas e razoáveis, tendo em conta a ameaça existencial que a IA representa para as indústrias criativas. Até o sindicato de actores de Hollywood, o SAG-AFTRA, reagiu à notícia de que os agentes de talentos estão a tentar contratar Tilly Norwood.
"O SAG-AFTRA acredita que a criatividade é, e deve continuar a ser, centrada no ser humano. O sindicato opõe-se à substituição de artistas humanos por sintéticos", afirmou o sindicato num comunicado. "Para ser claro, 'Tilly Norwood' não é um ator, é uma personagem gerada por um programa informático que foi treinado com base no trabalho de inúmeros artistas profissionais - sem autorização ou compensação. Não tem experiência de vida, não tem emoção e, pelo que vimos, o público não está interessado em assistir a conteúdos gerados por computador desligados da experiência humana".
O SAG-AFTRA já havia garantido proteções para as semelhanças e performances dos atores contra a IA, na sequência da greve de 2023.
A declaração diz ainda: "Isso não resolve nenhum 'problema' - cria o problema de usar desempenhos roubados para colocar os atores no desemprego, colocando em risco o sustento dos artistas e desvalorizando a arte humana. Além disso, os produtores signatários devem estar cientes de que não podem usar artistas sintéticos sem cumprir nossas obrigações contratuais, que exigem aviso prévio e negociação sempre que um artista sintético for usado.
Perante a crescente reação negativa, Eline Van der Velden respondeu numa declaração publicada no Instagram, dizendo que vê Tilly Norwood não como "um substituto de um ser humano, mas como um trabalho criativo - uma obra de arte".
"Vejo a IA não como um substituto para as pessoas, mas como uma nova ferramenta, um novo pincel", escreveu. "Tal como a animação, as marionetas ou a computação gráfica abriram novas possibilidades, sem retirar importância à representação ao vivo, a IA oferece outra forma de imaginar e construir histórias. Eu própria sou atriz e nada - certamente não uma personagem de IA - pode tirar a arte ou a alegria do desempenho humano." "É preciso tempo, habilidade e iteração para dar vida a uma personagem", acrescentou.
Para não falar do roubo envolvido no treino da personagem gerada por IA com base no trabalho de artistas reais, tudo sem autorização. Esta parte não foi abordada na declaração.
É verdade que todas as formas de criatividade devem ser celebradas. Mas quando os artistas expressam preocupações reais e legítimas sobre a falta de regulamentação em matéria de IA, a omnipresença da inteligência artificial num mundo dominado pela tecnologia e a utilização do seu ofício no treino de ferramentas de IA, talvez seja melhor pensar duas vezes.
Afinal de contas, a ameaça da IA no mundo do cinema foi uma questão fundamental durante as greves laborais que bloquearam a indústria há apenas dois anos, com escritores e artistas a exigirem proteção contra a tecnologia.
Por enquanto, o tapete vermelho continua estendido para Tilly Norwood.
Até ao momento da redação deste artigo, nem Scarlett Johansson nem Natalie Portman comentaram a sua futura sucessora.