Quando uma crise geopolítica se transforma em exposição de marca e num frenesim de carrinho de compras... Uma peça de vestuário desportivo tornou-se uma sensação mundial na sequência de uma fotografia publicada online por Donald Trump de Nicolás Maduro, usando o artigo de moda "obrigatório" de 2026.
Não vivemos numa linha temporal séria - ou tranquilizadora.
Após a captura do presidente venezuelano Nicolás Maduro, Donald Trump partilhou uma imagem na sua plataforma de redes sociais Truth, que mostra Maduro algemado a ser transportado no USS Iwo Jima para Nova Iorque.
A imagem fez manchetes internacionais e mostra Maduro a usar o que parece ser um fato de treino da Nike.
Enquanto alguns viram o fim de uma ditadura ou como um ataque militar reflete de forma alarmante a intervenção imperialista dos EUA, que viola o direito internacional, outros concentraram-se na moda de tudo isto, fazendo de Maduro o improvável primeiro influenciador de moda de 2026.
De facto, desde a sua publicação, a imagem levou a um pico nas pesquisas pelo Nike Tech Fleece cinzento-acinzentado, com o conjunto de streetwear a tornar-se viral na Internet e a provocar uma onda de memes "Just Coup It" e de publicações "steal the look" que analisam o custo do conjunto.
Os comentários variaram entre "a colocação de produtos ficou completamente louca" e "esta campanha está a ser financiada pela Nike" e vários chamaram a atenção para o marketing gratuito da Nike.
As pesquisas por "Nike Tech" no Google dispararam, de acordo com o Google Trends, atingindo um pico de 100 pontos a 4 de janeiro.
A Nike Tech foi mencionada em mais de 5.000 mensagens no X por dia entre 3 e 5 de janeiro, de acordo com a PeakMetrics - contra cerca de 325 mensagens por dia, em média, entre 1 de novembro e 31 de dezembro.
Esta situação levou a que os blusões Nike Tech cinzentos - agora designados "Maduro grey" - se esgotassem em quase todos os tamanhos no site da Nike nos EUA.
A Nike não comentou a situação - o que é ou um lembrete exasperante de que o branding e o negócio vão sempre mostrar a sua cabeça consumista em qualquer situação, e/ou uma triste acusação de como as tendências de estilo de vida emergem mesmo em turbulência geopolítica.