Conteúdos que os jovens veem nas redes sociais influenciam o comportamento face ao álcool, indica um novo estudo
Ver influenciadores a beber álcool em publicações nas redes sociais aumenta a vontade de consumo dos jovens, conclui um novo estudo.
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A investigação, realizada pela Rutgers Health e pela Universidade de Harvard e publicada na revista JAMA Pediatrics, mostrou que a exposição ao álcool nas redes sociais aumenta a vontade de beber entre os jovens.
"Queríamos ir além da associação e estabelecer uma ordem temporal, ou seja, que a vontade de beber dos participantes surgia depois de verem o conteúdo", explicou Jon-Patrick Allem, autor principal do estudo na Escola de Saúde Pública da Rutgers, em Nova Jérsia.
Os jovens adultos que viram publicações de influenciadores com álcool tiveram uma probabilidade significativamente maior de sentir vontade de beber do que aqueles que viram publicações semelhantes dos mesmos influenciadores sem qualquer bebida alcoólica.
O estudo concluiu que os participantes que consideravam os influenciadores muito credíveis tinham uma probabilidade muito maior de querer beber.
Allem afirmou que nenhum dos vídeos era um anúncio explícito a bebidas alcoólicas. O conteúdo usado na experiência era mais subtil do que um anúncio: eram representações de álcool semelhantes às que as pessoas encontram diariamente nas redes sociais.
"Eram apenas momentos do dia a dia dos influenciadores no vídeo", acrescentou Allem.
Como foi feita a experiência?
O estudo envolveu 2 000 participantes, entre os 18 e os 24 anos, nos Estados Unidos, divididos em dois grupos.
Ambos os grupos viram 20 publicações simuladas no Instagram de influenciadores de estilo de vida: no primeiro grupo, imagens de influenciadores a consumir ou a mostrar bebidas alcoólicas; o segundo grupo viu os mesmos influenciadores, mas sem álcool.
Num dos exemplos, alguns participantes viram um casal a preparar o jantar enquanto bebia vinho, enquanto os outros viram uma cena de cozinha semelhante em que o casal bebia chocolate quente.
Depois de ajustarem fatores como a utilização diária das redes sociais, o consumo de álcool ao longo da vida e a exposição anterior ao marketing de bebidas alcoólicas, os investigadores concluíram que os participantes que viram álcool nos vídeos tinham mais 73% de probabilidade de referir um aumento da vontade de beber.
Consumo de álcool entre os jovens
As tendências de consumo de álcool entre os jovens na Europa mostram uma descida contínua, com a diminuição tanto do consumo global como dos episódios de consumo excessivo ao longo das últimas duas décadas, segundo o Projeto Europeu de Inquérito Escolar sobre o Consumo de Álcool e outras Drogas (ESPAD).
"Décadas de investigação mostram que, quanto mais cedo alguém bebe o primeiro copo, maior é a probabilidade de vir a ter problemas relacionados com o álcool mais tarde na vida", afirmou Alex Russell, coautor do estudo na Escola Médica de Harvard.
Acrescentou que adiar o início do consumo de álcool é uma estratégia essencial de prevenção e que, à medida que os espaços online, como as redes sociais, moldam cada vez mais os comportamentos de consumo de álcool dos jovens, os esforços de prevenção têm também de se centrar nestes ambientes digitais.