Bairros emblemáticos, museus e rituais de spa estão entre as principais atrações para os adeptos que visitam a capital sul-coreana
As viagens de set-jetting para Seul estão a registar um aumento significativo, na sequência do enorme sucesso de K-Pop Demon Hunters, com fãs de todo o mundo a acorrerem aos locais de rodagem icónicos da capital sul-coreana.
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O filme conquistou dois Óscares na 98.ª edição da Academia, no domingo, para melhor longa-metragem de animação e melhor canção original.
Elogiado pelo belíssimo trabalho artístico e por colocar em destaque super-heroínas, o filme foi visto mais de 300 milhões de vezes nos três primeiros meses após a estreia na Netflix, tendo já uma sequela anunciada.
Na Coreia do Sul, foi descrito como um "milagre cultural" e apontado como responsável por deslocar o interesse dos fãs, antes centrado sobretudo na cultura K-pop, para tradições mais amplas e rituais de beleza coreanos.
O fenómeno trouxe também um impulso inesperado ao turismo na Coreia do Sul, com 1,36 milhões de viajantes internacionais a visitarem Seul só em julho de 2025, segundo dados governamentais.
Este valor representa uma subida de 23,1% face ao ano anterior e é diretamente associado às viagens de fãs motivadas pela popularidade de K-Pop Demon Hunters.
As reservas de voos internacionais aumentaram também 25% nos meses seguintes à estreia do filme em junho de 2025, destacou a Bloomberg, com reservas do Canadá, da Ásia e da Austrália a aumentarem de forma acentuada.
A tendência manteve-se nos meses seguintes, com a Coreia do Sul a registar um recorde de 18,9 milhões de turistas estrangeiros no ano passado, de acordo com dados da sua agência de turismo.
Locais de rodagem icónicos, produtos oficiais e beleza coreana
Os fãs que visitam Seul acorrem a locais de rodagem emblemáticos de Demon Hunters, como Bukchon Hanok Village, onde decorrem os encontros no telhado, a COEX K-Pop Square da sequência de abertura, a rua Myeongdong ligada a "Soda Pop" e o trilho da fortaleza do Parque Naksan, cenário de passeios noturnos e sequências de batalha.
O Bukchon Hanok Village, que também atrai muitos apaixonados por história e arquitetura, tornou-se agora um dos passeios em Seul com maior procura na Trip.com (fonte em inglês).
Entre outros locais reais muito visitados estão a N Seoul Tower, onde foi filmada a batalha final, e o Estádio Olímpico de Seul, palco da cena de abertura.
O Museu Nacional da Coreia regista igualmente um aumento de visitantes, em parte pelas lojas de recordações que vendem produtos oficiais de K-Pop Demon Hunters, como garrafas reutilizáveis, trajes tradicionais e porta-chaves com as personagens.
Os spas coreanos, ou jjimjilbang, conhecem também um aumento de interesse, sobretudo pelos tratamentos de esfoliação seshin.
As reservas para estes tratamentos aumentaram 115% nos meses de verão após a estreia do filme, em comparação com os meses de primavera anteriores, segundo a Creatrip, uma plataforma de viagens coreana que oferece reservas de serviços de K-beauty.
De forma semelhante, a procura de acupuntura e medicina à base de plantas, em especial hanyak, também presente no filme, cresceu consideravelmente nos últimos meses.
Encontros com personagens, vários cafés pop-up e outras experiências ligadas ao filme têm vindo igualmente a multiplicar-se, a par de um maior interesse em pratos tradicionais coreanos como samgyetang (sopa de frango com ginseng) e gimbap (rolos de arroz em alga).
Coreia do Sul cria grupo de trabalho para turismo de K-culture
A enorme popularidade de K-Pop Demon Hunters levou o governo sul-coreano a lançar, em setembro de 2025, o K-Tourism Innovation Task Force, destinado a reforçar o turismo ligado aos fãs e o interesse pela K-culture.
A iniciativa pretende inspirar-se em estratégias de turismo bem-sucedidas noutros países, como o Japão, para desviar parte dos visitantes de Seul para outros destinos regionais. Procura ainda incentivar as companhias aéreas a melhorarem a conectividade regional, ao mesmo tempo que reforça as infraestruturas turísticas.
O grupo é liderado pelo Ministério da Cultura, Desporto e Turismo e inclui membros do meio académico, do governo e do setor privado, como a Organização de Turismo da Coreia e a Korea Railroad Corp.