Bulgária afirma-se como destino de bem-estar e turismo termal, apostando todo o ano em saúde, gastronomia, montanha, peregrinação e viagens de luxo
Numa altura em que o esgotamento é uma realidade, as viagens aceleradas de um lado para o outro podem estar a fazer-nos mais mal do que bem.
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Longe do apelo das luzes brilhantes das grandes cidades e dos comboios de alta velocidade, há escapadelas alternativas para viajantes em busca de descanso, recuperação e de um necessário reequilíbrio.
Países como a Áustria são conhecidos pelos hotéis de bem-estar alpinos e a Finlândia pelas saunas, mas, nos Balcãs, um país começa a impor-se como novo destino europeu de bem-estar.
Com mais de 700 nascentes de água mineral, famosas pelas suas propriedades terapêuticas, a Bulgária atrai um número crescente de viajantes interessados na sua oferta em rápida expansão de turismo de spa e bem-estar.
«É encorajador verificar que, nos últimos anos, o desejo de vir à Bulgária para fazer turismo de spa aumentou 15 %», afirmou Irena Georgieva (fonte em inglês), ministra interina do Turismo da Bulgária.
«Atualmente, a questão sobre que tipo de destino é a Bulgária não deve ser colocada como “a Bulgária é um destino barato?”, mas sim “vale a pena visitar a Bulgária?”. E acredito que cada vez mais turistas europeus respondem de forma positiva a esta pergunta.»
A cidade de Velingrad, situada a 130 quilómetros de Sófia, é conhecida como a capital de spa dos Balcãs, de acordo com o Bulgaria Travel (fonte em inglês). Escondida nas montanhas Ródope, onde, segundo a lenda, nasceu o mítico cantor Orfeu, Velingrad é conhecida pelas suas águas ricas em minerais, consideradas benéficas para quem sofre de hipertensão, doenças respiratórias e gastrointestinais.
No sudoeste, vários hotéis em Sandanski, como o Medite Spa Resort & Villas e o Park Hotel Pirin, oferecem serviços relaxantes de spa e bem-estar.
A dois passos das fronteiras com a Macedónia do Norte e a Grécia, Sandanski conta com cerca de 80 nascentes de água mineral, com temperaturas entre 42 ºC e 81 ºC. Influenciada pelo clima mediterrânico, a cidade é conhecida por águas consideradas benéficas para problemas musculoesqueléticos e do sistema nervoso, bem como para o artro-reumatismo.
Os Trácios (fonte em inglês), que habitaram o atual território da Bulgária há mais de 4 000 anos, terão sido os primeiros a descobrir as propriedades curativas da água. Atribuíam-lhe tal importância que fundaram cidades como Sófia, Hisar, Sandanski e Kyustendil em torno de nascentes termais.
Trata-se de uma indústria altamente lucrativa: o Global Wellness Institute (fonte em inglês) avalia o turismo de bem-estar em 894 mil milhões de dólares (758,7 mil milhões de euros).
Que mais tem a Bulgária para oferecer?
A ministra interina do Turismo do país balcânico afirmou que visitantes de novos mercados também se sentem cada vez mais atraídos pela oferta cultural da Bulgária.
Desde o início do ano já foram emitidas até 12 000 autorizações para trabalhadores no setor do turismo da Bulgária, contra 24 000 em todo o ano de 2025.
O que pode esperar se decidir passar férias na Bulgária este ano?
A programação de eventos para o resto do ano inclui o tradicional Festival da Rosa (fonte em inglês), o Festival da Cereja (fonte em inglês) e vários festivais de dança e música folclórica.
Os média estatais búlgaros (fonte em inglês) noticiaram que o Ministério do Turismo do país declarou 2026 «Ano do Turismo Cultural». A iniciativa insere-se no esforço para incentivar viagens ao longo de todo o ano, valorizar o potencial turístico local e alinhar com as tendências globais que privilegiam experiências autênticas.
Entre as prioridades contam-se o turismo de saúde, gastronómico, de montanha, de peregrinação e de luxo.
Quase um terço (fonte em inglês) do território do país é coberto por montanhas, convidando os visitantes a praticar esqui no inverno, com uma época de neve de cerca de 130 dias por ano nas estâncias de média e alta altitude, ou caminhadas no verão.
A Bulgária tem, no entanto, planos ambiciosos para evoluir para um modelo de quatro estações, em que os visitantes possam também fazer BTT e recorrer à climatoterapia, acompanhados por investimento e pela criação de novas infraestruturas.
Em janeiro de 2026, o país balcânico tornou-se o 21.º Estado a adotar o euro. Apesar das reações divergentes dos cidadãos, observadores consideram que a adoção da moeda única pode reforçar as perspetivas turísticas do país.
«Para os viajantes internacionais, em particular os provenientes de mercados da área do euro, como a Alemanha, a França, a Itália, a Espanha e os países do Benelux, o impacto mais imediato é a simplicidade», indicou o Tourism and Society Think Tank (fonte em inglês).
«A eliminação das operações de câmbio e das comissões associadas melhora a experiência de viagem e reduz os “custos ocultos” que podem influenciar a escolha do destino.»