As ações da Swatch têm estado em queda constante desde um pico acentuado no final de julho. O passo em falso da publicidade de hoje não vai ajudar a sua recuperação.
PUBLICIDADE
O fabricante suíço de relógios Swatch pediu desculpas na segunda-feira por uma campanha publicitária que incomodou os consumidores na China e noutros países e disse que "removeu imediatamente todos os materiais relacionados em todo o mundo".
Numa imagem para a coleção Swatch Essentials, um modelo masculino asiático é mostrado a puxar as bordas das suas pálpebras para cima e para trás com os dedos - um gesto visto como depreciativo e racista, informou a emissora pública suíça SRF.
A Swatch escreveu no Instagram que "pedimos sinceras desculpas por qualquer angústia ou mal-entendido que isso possa ter causado". A empresa disse que iria "tratar este assunto com a maior importância".
A SRF informou que o pedido de desculpas também foi publicado na rede social chinesa Weibo em chinês e inglês.
Acções da Swatch em queda
O intervalo de negociação intradiário para a Swatch na segunda-feira foi entre 138,20 CHF (146,74 euros) e 139,55 CHF (148,17 euros), com a ação a cair em 6 dos últimos 10 dias, uma queda de 4,3%.
O volume de segunda-feira diminuiu em cerca de 22 000 ações, assinalando uma divergência com a subida dos preços e alertando potencialmente para a volatilidade a curto prazo.
As vendas da Swatch no primeiro semestre do ano ficaram aquém das estimativas, em grande parte devido à fraca procura no seu principal mercado - a China. Esta quebra prejudicou o seu desempenho e reflecte os desafios que se colocam na região.
As vendas não serão certamente impulsionadas pela reação negativa ao anúncio racista.