As despesas nos mercados de Natal europeus aumentaram em média 15% por ano, desde 2022. A Visa espera que esta tendência ascendente se mantenha até ao final da época festiva de 2025.
Com decorações festivas e adornos brilhantes, chalés de madeira e o cheiro a vinho quente, os mercados de Natal da Europa atraem milhares de visitantes todos os anos.
As pessoas vão para desfrutar do ambiente, encontrar amigos e gastar dinheiro em comida, bebidas e presentes. Alguns visitantes são motivados pelas atrações de alta adrenalina, como as rodas gigantes.
Para muitas cidades, os mercados de Natal não têm apenas a ver com tradição, mas também com o aumento das despesas dos visitantes e do turismo, que ajudam a impulsionar a economia local.
Em 20 mercados de Natal europeus, as despesas dos visitantes aumentaram em média 15% por ano desde 2022, de acordo com a última análise da Visa. Em termos práticos, isto significa que se os visitantes gastaram 100 euros em 2022, valor que aumentou para cerca de 115 euros em 2023 e 133 euros em 2024.
As despesas em 2025 também aumentaram em comparação com o período anterior à época natalícia. Esta tendência ascendente deverá manter-se até ao final da época festiva de 2025, de acordo com a Visa.
Se o crescimento médio anual de 15% se mantiver, os 100 euros gastos em 2022 atingirão cerca de 152 euros em 2025. Isto representa um aumento total de 52% em três anos.
Então, quais as cidades europeias que registaram os maiores aumentos nas despesas do mercado de férias?
Frankfurt e Colónia registaram o maior crescimento
De acordo com a Visa, duas cidades alemãs, Frankfurt e Colónia, registaram o maior crescimento médio das despesas no mercado de Natal, com 45% e 35%, respetivamente.
Em termos práticos, se os visitantes gastaram 100 euros em Frankfurt em 2022, este valor aumentou para 145 euros em 2023 e atingiu 210 euros em 2024. Estes valores refletem o crescimento anual composto das despesas durante o período.
Seguiram-se Estrasburgo (30%) e Cracóvia (25%). Munique, Budapeste e Copenhaga também registaram um forte crescimento, cada uma com um aumento de 20%.
Lille (15%), Nuremberga (15%) e Basileia (10%) completam o top 10 do crescimento médio das despesas nos mercados de Natal.
"Os nossos dados revelam que estes eventos geram cada vez mais despesas transfronteiriças significativas e apoiam as empresas locais durante um período crítico", disse Claudio di Nella, diretor de consultoria e análise da Visa na Europa, à Euronews.
Visa espera que esta tendência se mantenha
Claudio di Nella sublinhou que os pagamentos digitais desempenham um papel fundamental neste sucesso, proporcionando aos visitantes uma forma segura e conveniente de fazer compras, quer estejam a visitar um mercado ao virar da esquina ou a fazer uma viagem mais longe.
"À medida que os consumidores procuram experiências autênticas e memoráveis onde quer que estejam, os mercados em toda a Europa estão a registar um envolvimento recorde e esperamos que esta tendência continue este ano e nos anos seguintes". acrescentou Claudio di Nella.
Em termos de volumes de transações, a Visa constatou que Praga, Cracóvia e Budapeste estavam entre os mercados de Natal mais populares, atraindo dezenas de milhares de visitantes por dia ao longo de novembro e dezembro.
No que diz respeito aos visitantes internacionais, Estrasburgo registou o maior aumento anual, com pouco mais de 45%, seguida de Lille, com quase 40%, e Frankfurt, com cerca de 35%
Que cidades estão incluídas?
A análise da Visa inclui 20 cidades de 14 países. Os mercados analisados foram os de Basileia, Bratislava, Bruges, Bruxelas, Budapeste, Colónia, Copenhaga, Edimburgo, Gotemburgo, Frankfurt, Cracóvia, Lille, Munique, Nuremberga, Praga, Riga, Estocolmo, Estrasburgo, Tallinn e Viena.
Ofertas de emprego sazonais aumentam antes do Natal
Os mercados de Natal também criam oportunidades de emprego sazonal, com as contratações a aumentarem acentuadamente durante o período festivo.
De acordo com a plataforma de contratação Indeed, as pesquisas para o mercado de Natal e para funções sazonais no Reino Unido atingiram o seu nível mais elevado no início de outubro de 2025, o mais forte desde que os registos começaram em 2018.
As ofertas de emprego sazonais representam normalmente menos de 0,3% de todas as ofertas no Indeed no Reino Unido. No entanto, esta percentagem sobe frequentemente acima de 1% no período que antecede os mercados de Natal.
As oportunidades de emprego no Natal também aumentam significativamente durante a época festiva em muitos países europeus.