Para cerca de 50% das pessoas em todo o mundo, o conceito de "TV" é agora sinónimo de sites de streaming, em vez do televisor grande na sala de estar.
Hoje é o Dia Mundial da Televisão, mesmo que o conceito de "sentar para ver televisão" esteja a tornar-se cada vez mais abstrato. Atualmente, menos famílias reúnem-se em torno de um único ecrã para alternar constantemente de canal, pois cada vez mais pessoas preferem os seus programas "on demand" e nos ecrãs dos seus computadores. É a era da televisão... sem televisão.
Nos últimos 10 anos, desapareceram os pequenos "inconvenientes" que faziam da televisão uma experiência única. O incómodo de esperar que o programa fosse para o ar foi eliminado pelo streaming.
E já nem sequer é necessário mudar de canal para descobrir coisas novas, porque muitos preferem plataformas baseadas em algoritmos que oferecem recomendações personalizadas com base no histórico de visualização e nas preferências (e em toda a informação que o navegador recolhe em segredo).
Para cerca de 50% das pessoas a nível mundial, o conceito de "TV" é sinónimo de serviços como a Netflix, a HBO e o YouTube, e não do televisor da sala. Isto transformou o consumo ocasional numa experiência altamente personalizada: 80% dos títulos visualizados na Netflix são escolhidos por sugestões algorítmicas, e não por pesquisas dos utilizadores.
A TV deixou de ser uma programação partilhada e baseada em grelhas. É um menu em constante adaptação de séries e clips selecionados para cada espectador. E isso não é tudo o que mudou.
Streaming como padrão
O que começou como um serviço complementar (a Netflix costumava enviar DVDs pelo correio e o YouTube costumava alojar vídeos amadores) evoluiu de modo a tornar-se o ecossistema dominante para séries, filmes, documentários, desporto em direto e muito mais.
Enquanto em 2015 a televisão tradicional (cabo, satélite, transmissão) ainda detinha a maior parte da audiência, em 2025 o streaming representa mais de 60% do tempo total de televisão em muitos mercados ocidentais. As redes tradicionais lançaram as suas próprias aplicações (por exemplo, Peacock, Max, Paramount+) para competir pela atenção contra a Netflix e similares.
E o streaming trouxe consigo uma nova mudança comportamental: o "binge-watching" (ou "maratonas de programas"). Em 2015, a maioria das séries ainda estreava semana a semana, o que era bom para conversas informais, ou seja, criava momentos culturais partilhados ligados aos episódios e aos finais das temporadas.
Em 2025, esse ritmo foi interrompido. As plataformas habituaram os públicos a esperar imediatismo, porque temporadas inteiras são lançadas de uma só vez, e é comum terminá-las num fim de semana ou numa só sessão.
Pesquisas indicam que mais de 70% dos espectadores se identificam como binge-watchers regulares, vendo três ou mais episódios de seguida. Isto influenciou o modelo de negócio: os argumentistas estruturam episódios partindo do princípio de que os espectadores não vão esperar uma semana entre um e outro, e as plataformas têm recursos como a reprodução automática para manter as pessoas envolvidas.
Televisão sem um televisor
Em 2025, "ver televisão" pode significar pegar no telemóvel durante o trajeto para o trabalho ou ver televisão num tablet na cama. Já não é um conceito físico, mas sim um tipo de conteúdo.
Desde 2015, milhões de lares cancelaram as assinaturas de TV por cabo ou satélite, apontando o preço, a falta de flexibilidade e melhores opções noutros serviços. Em 2025, menos de 50% dos lares em muitos países mantêm uma subscrição de TV paga, e o público mais jovem muitas vezes dispensa-a completamente.
Entretanto, a disseminação de dispositivos inteligentes significa que telemóveis, tablets, portáteis e televisores inteligentes são ecrãs intercambiáveis para consumir programas: inquéritos apontam que a visualização de vídeos em dispositivos móveis representa mais de 70% do total de reproduções de vídeo globais.
Os "segundo ecrãs" ganham terreno
Outra mudança marcante prende-se com o facto de que ver TV deixou de ser uma atividade de foco único, já que a maioria dos espectadores, sobretudo abaixo dos 40, pratica o chamado "second-screening": usar o telemóvel ou o tablet enquanto a TV está ligada. Cerca de 85 a 90% dos espectadores referem usar outro dispositivo enquanto veem TV.
Os produtores sabem disso e, tal como acontece com o "binge-watching", isso influenciou a produção e o design do conteúdo, como cenas que, visualmente, acabam por ser "dignas de uma pausa", legendas e uma "simplificação" geral do diálogo para que a ação seja fácil de entender, mesmo prestando menos atenção.
Programas internacionais assumem a liderança
Nem todas as mudanças são negativas do ponto de vista cognitivo. Em 2015, o consumo de TV era maioritariamente nacional. Embora alguns programas internacionais tenham alcançado sucesso, a maioria do público continuava a preferir conteúdos produzidos no seu próprio país. A legendagem e a dobragem constituíam barreiras, e os sucessos globais eram a exceção, não a regra.
Mas, em 2025, isso se inverteu. Graças às plataformas de streaming com alcance mundial, o conteúdo global agora é a norma. Lembre-se do sucesso de Squid Game ou Money Heist: isso só foi possível graças ao streaming.
Importa notar que os públicos se tornaram mais recetivos. Em análises recentes, até 40% dos espectadores a nível mundial dizem preferir ou apreciar ver conteúdos internacionais, com regiões como a América Latina e o Sudeste Asiático a apresentarem valores ainda mais altos. Isso leva as plataformas a investir fortemente em produções regionais originais, não só para servir as audiências locais, como para exportar essas histórias a nível global.