Um sinal de novos tempos... E uma decisão empresarial que representa um momento cultural, sinalizando o fim da descoberta musical em comunidade e conduzindo a uma reflexão sobre como consumimos música na era digital.
PUBLICIDADE
É o fim de uma era para aqueles que passaram partes preciosas da sua infância à espera de descobrir o último videoclipe, ansiosos por ver as tabelas de contagem regressiva e a saborear toda a cultura pop que a MTV oferecia.
A gigante do entretenimento Paramount Global deu a triste notícia de que, após 44 anos de emissões contínuas, uma instituição cultural será definitivamente desativada a 31 de dezembro de 2025.
Cinco canais muito queridos do público serão retirados do ar: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live. Serão desativados primeiro no Reino Unido e na Irlanda, antes de tal acontecer em França, Alemanha, Áustria, Polónia, Hungria, Austrália e Brasil.
A decisão surge na sequência das medidas agressivas de redução de custos adotadas pela Paramount Global, que se fundiu com a Skydance Media este ano. Para além das realidades financeiras, a decisão também reflete a forma como os hábitos de visiualização e dos meios de comunicação social se alteraram drasticamente desde há muitos anos, com os fãs de música a migrarem para opções digitais.
De facto, os canais nas redes sociais e as plataformas de streaming representam uma concorrência feroz e os canais de televisão não conseguem competir - apesar de oferecerem um sentido de comunidade que perdurou durante décadas, agora substituído por formas mais personalizadas de ouvir música.
A decisão porá fim a um legado da cultura pop que começou nos EUA em 1981. De forma bastante profética, o primeiro vídeo transmitido pela MTV foi "Video Killed The Radio Star", dos The Buggles.
A partir daí, seguiram-se momentos icónicos da cultura pop: a estreia do vídeo "Thriller", de Michael Jackson, em dezembro de 1983; David Bowie a defender os artistas negros no MTV News; o pioneiro reality show "The Real World" no início dos anos 90; os Nirvana a trazerem o grunge para o mainstream, com a transmissão constante do vídeo da música "Smells Like Teen Spirit"; o desastre Courtney Love vs Madonna...
Após os primeiros anos da MTV, esta começou a ser transmitida na Europa em 1987. Programas como o MTV Unplugged tornaram-se verdadeiras instituições, com os canais no seu auge a transformarem vídeos promocionais em ofertas artísticas, lançando carreiras musicais, permitindo que as tendências da moda cruzassem fronteiras e definindo a cultura jovem.
Na década de 2010, a televisão musical tradicional tornou-se obsoleta com a ascensão das redes sociais e do streaming.
A marca MTV, no entanto, perdurará através de plataformas digitais e eventos emblemáticos como os VMAs e os EMAs. No entanto, no último dia de 2025, a televisão musical tal como as gerações a conheceram deixará de existir.