"Parasocial" é a Palavra do Ano do Cambridge Dictionary, sinal do aumento de relações pouco saudáveis e unilaterais com famosos, influenciadores e chatbots de IA.
Se ainda está aborrecido por Taylor Swift não ter respondido aos seus votos de felicidades pelo noivado com o namorado Travis Kelce, aPalavra do Anodo Cambridge Dictionary vai dizer-lhe algo: “Parasocial”.
A palavra é usada para descrever uma relação (ou relação parassocial - “PSR”) em que alguém sente que conhece uma celebridade a um nível pessoal, apesar de nunca a ter conhecido.
É apenas a segunda vez que um adjetivo é eleito Palavra do Ano, depois de “paranoid” em 2016, e o Cambridge Dictionary define a palavra deste ano como: “Que envolve ou diz respeito a uma ligação que alguém sente entre si e uma pessoa famosa que não conhece, uma personagem de um livro, filme, série de TV, etc., ou uma inteligência artificial”.
O termo foi cunhado em 1956 pelos sociólogos Donald Horton e Richard Wohl, que queriam descrever como os telespetadores criavam relações “para-sociais” com personalidades de televisão.
Desde então, o fenómeno - associado à linguagem do fandom - cresceu exponencialmente, à medida que as redes sociais continuam a fomentar relações parasociais com celebridades, influenciadores e figuras online com quem as pessoas não têm qualquer ligação pessoal no mundo real.
Ao explicar por que motivo escolheu “parasocial” como Palavra do Ano, o Cambridge Dictionary afirma: “À medida que as redes sociais intensificam a intimidade que os fãs sentem com as suas celebridades adoradas e, com a crescente popularidade de companheiros de IA capazes de assumir personalidades, a palavra para estas relações unilaterais - parasocial - está a ter o seu momento”.
Colin McIntosh, editor-chefe do Cambridge Dictionary, disse que a palavra “captura o zeitgeist de 2025” e demonstra como a língua muda.
“Parasocial destacou-se em 2025 por várias razões. O interesse público pelo termo aumentou muito este ano, como mostram os nossos dados: o número de pesquisas pelo termo no Cambridge Dictionary, bem como no Google, disparou em várias ocasiões.”
Acrescentou: “É interessante do ponto de vista linguístico porque fez a transição de termo académico para um usado por pessoas comuns nas suas publicações nas redes sociais. E capta também o zeitgeist de 2025, numa altura em que a fascinação do público por celebridades e pelos seus estilos de vida continua a atingir novos patamares.”
Um exemplo citado pelo Cambridge Dictionary é Taylor Swift, que anunciou este ano o noivado com a estrela da NFL Travis Kelce. Isso levou muitos fãs a expressarem sentimentos profundos por um casal que a maioria nunca conheceu.
“A cobertura global da forma como Taylor Swift anunciou o noivado com Travis Kelce fez disparar as pesquisas por “parasocial” à medida que os media dissecaram as reações dos fãs”, afirma o Cambridge Dictionary. “Publicações de fãs dizem “I’m not being parasocial about it” e falam de “a Swiftie being parasocial for ten minutes straight”.”
O uso do termo disparou este ano, em especial devido às preocupações com as ligações que algumas pessoas começaram a desenvolver com chatbots de IA.
Simone Schnall, professora de psicologia social experimental na Universidade de Cambridge, disse que a ascensão das relações parasociais “redefiniu o fandom, a celebridade e, com a IA, a forma como as pessoas comuns interagem online”.
“Entrámos numa era em que muitas pessoas estabelecem relações parasociais pouco saudáveis e intensas com influenciadores. Isso conduz à sensação de que as pessoas ‘conhecem’ aqueles com quem criam laços parasociais, que podem confiar neles e até a formas extremas de lealdade. Mas é completamente unilateral”.
Prosseguiu: “As tendências parasociais ganham uma nova dimensão quando muitas pessoas tratam ferramentas de IA como o ChatGPT como ‘amigos’, oferecendo afirmações positivas ou como um substituto de terapia. Trata-se de uma ilusão de relação e de pensamento de grupo, e sabemos que os jovens podem ser suscetíveis a isto”.
O Cambridge Dictionary destacou também um conjunto de outras palavras que tiveram um “impacto significativo” este ano e entraram na lista restrita.
Entre elas estão “pseudonymization” (um processo em que a informação relativa a uma determinada pessoa é transformada num número ou nome sem significado, tornando impossível ver a quem se refere); “slop” (“conteúdo na internet de muito baixa qualidade, sobretudo quando criado por inteligência artificial”); e “memeify” (“transformar um evento, imagem, pessoa, etc., num meme”).
Outras palavras que acompanharam em 2025 incluem:
- Glazing: uso excessivo de elogios ou lisonja, sobretudo por chatbots de IA, de forma a soar insincero e artificial. É por vezes visto como uma forma de compensar um pedido fraco feito a uma IA.
- Bias: o objeto do “stanning” de um fã (devoção excessiva a um cantor, banda ou outra estrela dos media). Usado sobretudo por fãs do género musical sul-coreano K-pop.
- Vibey: um lugar com bom ambiente.
- Doom spending: a prática de gastar dinheiro que não se tem para se sentir melhor.
Se está a pôr em dia as palavras do ano de 2025, já tivemos a eleição pela Dictionary.com do termo de calão da Geração Alpha “6-7”, viral (e desconcertante), bem como a escolha do Collins Dictionary de “vibe coding” - um desenvolvimento emergente de software que transforma linguagem natural em código informático com recurso a IA.