Com os orçamentos apertados e as compras cada vez mais cedo, muitos europeus procuram presentes originais, úteis e económicos. As tendências de consumo deste ano apontam para pormenores sustentáveis, objetos personalizados e experiências.
A campanha de Natal deste ano é marcada por orçamentos mais controlados e por um maior interesse em presentes práticos e acessíveis. Segundo o Mastercard Economics Institute, as despesas de Natal na Europa deverão aumentar cerca de 3% em relação ao ano passado, enquanto em Espanha o aumento previsto é de cerca de 5%. Mesmo assim, a prioridade de muitas famílias é manter as despesas sob controlo.
Um estudo sobre tendências de compra da Sensormatic Solutions revela que os consumidores estão a passar mais tempo a comparar preços e a procurar promoções antes de comprar presentes. Esta tendência para as compras antecipadas está a ganhar força. Neste sentido, os dados publicados pela Fashion Network, com base em inquéritos aos consumidores, sugerem que o orçamento médio para os presentes de Natal em Espanha é de cerca de 460 euros por agregado familiar, valor ligeiramente inferior ao registado no ano anterior (499,70 euros, segundo um relatório da "Forbes").
O interesse por presentes mais económicos está associado a uma mudança de hábitos. Segundo um estudo da MPB sobre os consumidores espanhóis, cerca de 40% dos inquiridos afirmam que este ano estão a considerar oferecer um produto em segunda mão, por motivos de poupança e ambientais. Esta tendência, presente em vários países europeus, é também observada nas trocas do Pai Natal Secreto, em que os limites de gastos se situam normalmente entre os 10 e os 25 euros. Aqui ficam algumas ideias para as prendas deste ano.
Objetos originais e feitos à mão
Os pequenos presentes feitos à mão continuam a ganhar popularidade nas compras de Natal, sobretudo entre aqueles que procuram opções mais acessíveis e pessoais. Velas caseiras, sabonetes artesanais, kits de sementes ou minihortas urbanas estão entre os produtos mais comuns nas feiras e no comércio local. Muitas vezes, os seus preços estão dentro dos limites estabelecidos para as trocas de amigo secreto, o que contribui para a sua popularidade.
Além do preço acessível, estes artigos oferecem um valor acrescentado associado ao tempo e à dedicação dedicados à sua confeção. Muitos consumidores optam por este tipo de prendas para evitar os presentes genéricos e escolher algo que transmita uma sensação de proximidade. Esta tendência também beneficia os pequenos artesãos e as lojas independentes, que registam um aumento das vendas nas semanas que antecedem o Natal.
Presentes personalizados
Os presentes personalizados estão a tornar-se uma das categorias mais procuradas, sobretudo entre aqueles que pretendem oferecer prendas únicas sem gastar muito dinheiro. Obras de arte, porta-chaves com iniciais, canecas com mensagens ou retratos digitais são opções recorrentes nas plataformas online. A possibilidade de adaptar o produto à pessoa que o recebe faz com que este seja visto como um presente mais significativo. A sua disponibilidade em formatos digitais amplia ainda mais as opções. Para as trocas de amigo secreto, em que o orçamento é muitas vezes limitado, estes artigos destacam-se por combinarem originalidade e baixo custo.
Experiências
As experiências de curta duração estão a tornar-se uma alternativa comum aos presentes materiais. Entre as opções mais populares contam-se workshops de introdução à cerâmica, provas de café, sessões de culinária básica ou aulas de arte de uma hora. Geralmente, são fáceis de reservar, não exigem um planeamento complexo e permitem oferecer experiências em vez de objetos. Para quem procura um presente diferente, estas atividades constituem uma opção acessível, adequada tanto para amigos como para colegas.
Presentes sustentáveis
Os produtos sustentáveis continuam a ganhar popularidade entre os consumidores, que procuram prendas práticas com menor impacto ambiental. Garrafas de aço reutilizáveis, sabonetes sólidos, embalagens de cera de abelha e sacos de compras reutilizáveis são alguns dos artigos mais populares nas lojas especializadas e nos mercados locais durante a época festiva. Estes produtos são percecionados como úteis, duradouros e alinhados com hábitos de consumo mais responsáveis.
De acordo com uma análise recente da Think with Google, a plataforma de investigação de tendências de consumo da Google, a sustentabilidade continua a ser um fator relevante nas decisões de compra. Os seus relatórios sobre campanhas de férias mostram um interesse crescente em produtos reutilizáveis e em opções com menos embalagens, uma preferência que beneficia as pequenas marcas e os projetos locais.
Tecnologia de baixo custo
Os presentes tecnológicos acessíveis continuam a ser uma das opções mais populares, especialmente entre os jovens e adolescentes. Acessórios como suportes para computadores portáteis, colunas de som, cabos resistentes, estojos de proteção ou pequenas luzes LED de secretária estão entre os produtos mais populares nas plataformas de comércio eletrónico. A sua utilidade no dia a dia torna-os uma escolha segura para orçamentos limitados.
Além disso, a vasta gama de produtos disponíveis permite encontrar opções económicas sem comprometer a qualidade. A concorrência entre marcas e o aumento das promoções nas semanas que antecedem o Natal tornam estes artigos mais acessíveis à maioria dos consumidores. Muitas vezes, são a alternativa prática quando não se conhecem bem os gostos da pessoa a quem se oferece o presente.