Num ano de tendências, novos termos no dicionário e ‘brain rot’, 2025 viu as plataformas de redes sociais lidar com leis de limite etário, conteúdo de IA e maior desconfiança por parte dos utilizadores.
À medida que este ano chega ao fim, preparamo-nos para a habitual enxurrada de "resumos do ano" nas redes sociais e resoluções para reduzir o scroll compulsivo.
Sem dúvida, as redes sociais continuam a ser uma força dominante nas nossas vidas, uma forma de medir sucessos, ligar-nos uns aos outros e acompanhar notícias e tendências. Mudaram até a linguagem que usamos, com muitas das palavras escolhidas pelos dicionários em 2025 a nascerem nas redes sociais: rage bait, parasocial e AI slop, entre outras.
Desde a ascensão da inteligência artificial (IA), verificou-se também uma mudança significativa na forma como se usam e se veem as redes sociais. A desinformação crescente gerou desconfiança e um sentimento de desilusão que se reflete na utilização das plataformas.
Embora o Facebook continue a ser a mais popular, segundo a empresa de marketing de motores de busca Semrush, aplicações orientadas para a comunidade como o Reddit e o Discord continuam a crescer à medida que as pessoas procuram espaços online mais significativos, íntimos e autênticos.
Ao mesmo tempo, os reguladores continuam a gerir a tensão entre uma internet aberta e a segurança online, fazendo de 2025 um ponto de viragem na forma como as empresas de redes sociais operam.
Das leis de verificação de idade às grandes polémicas em torno do chatbot de IA Grok de Elon Musk, eis alguns dos temas centrais das redes sociais este ano.
Proibições nas redes sociais e proteção de menores
A 10 de dezembro, a Austrália aplicou uma estreia mundial: proibição de redes sociais para menores de 16 anos. Isto significou que as crianças deixaram de poder aceder a contas em plataformas como Instagram, Snapchat, TikTok, YouTube, X e Facebook, todas sujeitas a multas pesadas se violarem a lei.
Apesar de extrema, a medida reflete preocupações crescentes com o impacto das redes sociais na saúde mental dos jovens, com a Organização Mundial da Saúde (OMS) a reportar que 1 em cada 10 adolescentes sofreu consequências negativas do seu uso.
A Dinamarca entretanto anunciou planos para seguir o exemplo, propondo bloquear o acesso às redes sociais a menores de 15 anos, salvo se os pais preencherem uma avaliação específica. Outros países, entre os quais Espanha, Grécia e França, também têm pedido semelhantes medidas de proteção.
Entretanto, em julho, o Reino Unido implementou leis rigorosas de verificação de idade ao abrigo do Online Safety Act, impedindo menores de verem conteúdos para adultos ou qualquer coisa que possa incentivar comportamentos perigosos.
A eficácia destas novas leis ainda está por apurar, e alguns especialistas mantêm o ceticismo, mas já se ouvem relatos de formas criativas de contornar as regras. Muitos recorrem a aplicações de mensagens como o WhatsApp ou chegam a comprar máscaras de rede com aspeto adulto para tentar enganar o reconhecimento facial.
AI slop, deepfakes e propagação de desinformação
2025 foi o ano em que o AI slop se impôs. O termo refere-se a imagens e vídeos falsos criados por ferramentas de IA generativa, como o Sora da OpenAI, que inundaram os nossos feeds com absurdos de baixo esforço, como cães a transformar-se em bolos de canela, gatos a serem detidos ou os populares memes ‘Italian brain rot’.
Embora pareça inofensivo, tornou mais difícil ligar a conteúdos reais criados por pessoas. Em alguns casos, levou também à proliferação de burlas e desinformação, até por políticos. O presidente dos EUA, Donald Trump, continua entre os piores infratores, tendo partilhado, por exemplo, imagens geradas por IA que mostravam a cantora Taylor Swift a apoiá-lo.
A IA tem sido usada para acelerar a criação de deepfakes, vídeos que imitam o rosto, o corpo ou a voz de alguém para difundir informação falsa. Um exemplo envolveu um vídeo fabricado publicado no TikTok que mostrava uma mulher num programa de televisão a confessar fraude de prestações sociais, que meios como a Fox News cobriram por engano.
Para tentar combater isto, plataformas como a Meta e o TikTok começaram a rotular qualquer conteúdo gerado por IA. Ainda assim, a escala a que tal conteúdo é produzido dificulta a aplicação plena, e um relatório de junho do conselho de supervisão interno da Meta considerou a rotulagem ‘inconsistente’.
Chatbot de Elon Musk e discurso de ódio
Muitas grandes plataformas de redes sociais integraram assistentes de IA nos seus serviços, oferecendo apoio automatizado à criação de conteúdos, pesquisas e atendimento ao cliente. O chatbot Grok, de Elon Musk, foi, porém, o que mais polémica gerou este ano.
Criado pela empresa xAI do multimilionário tecnológico, o Grok fez manchetes em julho por elogiar Adolf Hitler e acusar uma conta bot com apelido judeu de celebrar a morte de crianças brancas nas cheias no centro do Texas.
Na altura, Musk respondeu que a ferramenta de IA estava “demasiado ansiosa por agradar e ser manipulada”, um problema que estava “a ser resolvido”. Ainda assim, o Grok continuou a partilhar respostas preocupantes, incluindo teorias da conspiração antissemitas e conselhos sobre como perseguir pessoas.
Regulação mais apertada e responsabilização algorítmica
A regulação dos espaços online apertou este ano, com a entrada em vigor da Lei da Segurança Online no Reino Unido e exigências de maior transparência e responsabilização das empresas de redes sociais.
A Lei de Serviços Digitais da UE impôs também a sua primeira multa, cobrando ao X de Elon Musk 120 milhões de euros. A política publicitária da plataforma e os selos azuis (antes usados para sinalizar uma conta verificada, agora vendidos a qualquer pessoa) foram considerados aquém da lei da UE devido à falta de clareza.
O TikTok foi também multado em 530 milhões de euros pela Comissão de Proteção de Dados irlandesa (DPC), em maio, por não proteger os dados pessoais de utilizadores da UE durante uma transferência para a China.
A enorme quantidade de dados (e poder) que as plataformas de redes sociais detêm, a par das preocupações referidas sobre o seu potencial impacto nocivo, indica que o escrutínio legislativo deverá intensificar-se ainda mais em 2026.