Experiências autênticas e turismo de aventura impulsionam o crescimento no Japão, enquanto a Green Expo do próximo ano, em Yokohama, destacará os seus locais naturais e culturais.
A indústria do turismo no Japão está a registar um aumento notável do interesse internacional, com o número de visitantes a atingir níveis recorde e os viajantes a procurarem cada vez mais experiências autênticas para lá das cidades mais famosas do país.
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Segundo dados divulgados pela Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO), o país recebeu mais de 42,7 milhões de visitantes internacionais em 2025, refletindo uma procura crescente para explorar a cultura japonesa.
«Em termos de tendência, de números, está mesmo a crescer – o Japão está em forte expansão», afirma Sayaka Usui, diretora do escritório de Frankfurt da JNTO (fonte em inglês), em entrevista à Euronews Travel na feira de turismo ITB Berlin.
Para muitos visitantes que vão ao Japão pela primeira vez, destinos clássicos como Tóquio e Quioto continuam a ser um grande atrativo, com os seus templos e bairros históricos. Já quem regressa ao país começa cada vez mais a aventurar-se para lá destes percursos mais populares.
«É uma mistura», diz Usui. «Para quem visita o Japão pela primeira vez, Japão é Japão, por isso procuram o Japão tradicional – Tóquio, Quioto, templos, gastronomia.»
E quanto aos visitantes que regressam? «Procuram regiões mais periféricas e experiências mais autênticas», acrescenta.
Esta mudança está a levar as autoridades de turismo a destacar regiões menos conhecidas do país, desde trilhos de montanha em zonas rurais a rotas costeiras e aldeias históricas que oferecem um vislumbre da vida tradicional japonesa.
A eficiente rede de transportes do Japão também facilita a descoberta destas zonas, mais do que muitos viajantes imaginam.
«O sistema de transportes públicos no Japão é realmente impressionante», diz Usui. «Há comboios, há autocarros. Há também informação em inglês, por isso não é preciso preocupar-se nem ter receio de dar mais um passo e ir mais longe.»
Hotéis inéditos combinam tradição e luxo
A vaga de turistas no Japão desencadeou uma onda de inaugurações de hotéis – não só em Tóquio e Osaka, mas também em destinos regionais, muitos dos quais são unidades únicas.
«Em certas zonas estão a surgir novos hotéis que renovam antigas casas tradicionais para as transformar em hotéis de luxo únicos», explica Usui.
«Assim, os visitantes podem apreciar o estilo antigo de arquitetura, mas, por dentro, tudo é muito moderno, com uma gastronomia muito bonita e saborosa.»
Esta combinação de autenticidade cultural e conforto moderno revela-se especialmente atrativa para viajantes que querem ligar-se às tradições locais.
Aventuras ao ar livre ganham terreno
A par da cultura e da gastronomia, o turismo de natureza está a tornar-se um dos segmentos de viagem que mais crescem no Japão, sobretudo entre europeus em busca de experiências sustentáveis e de aventura.
«A natureza é um dos grandes temas de interesse, especialmente para viajantes europeus», afirma Usui. «O Japão oferece muitas experiências, desde as tradicionais e culturais até a uma excelente combinação de atividades na natureza.»
Por todo o país, antigos caminhos, percursos costeiros e paisagens de montanha proporcionam oportunidades para caminhadas e exploração.
Um dos exemplos mais emblemáticos é a histórica rota Nakasendo, em Nagano, uma antiga estrada de correio que ligava Edo (a atual Tóquio) a Quioto durante o período Edo.
«Há casas muito antigas onde as pessoas ainda vivem, por isso é possível usufruir do dia a dia nesses tipos de aldeias tradicionais», explica Usui.
«Há cafés, há lojas, pode comunicar e interagir com quem lá vive e depois voltar a caminhar nesse mundo antigo e tradicional. É uma forma de juntar natureza e trekking.»
Outros destaques incluem a rota de peregrinação de Shikoku, que liga 88 templos budistas na ilha de Shikoku, e o impressionante trilho costeiro Michinoku, com 1 025 quilómetros de extensão, no norte do Japão.
O norte continua a ser relativamente pouco visitado em comparação com as grandes cidades japonesas, mas é facilmente acessível a partir de Tóquio graças à rede de comboios de alta velocidade do país.
Green Expo 2027 destaca atrações naturais
O Japão prepara-se para mais um grande evento internacional destinado a mostrar o seu património natural e o compromisso com a sustentabilidade.
Depois do sucesso da Expo 2025 em Osaka, Yokohama vai acolher a Green Expo 2027 (fonte em inglês), um evento mundial centrado em temas ambientais, natureza e cultura.
«Como se trata de uma exposição verde, o tema principal será a natureza, o verde, a sustentabilidade, a resiliência», explica. «Não só as flores de cerejeira, mas vários tipos de flores nos parques nacionais.»
A exposição irá decorrer de março a setembro de 2027 e os visitantes poderão explorar grandes jardins paisagísticos e exposições de flores, pavilhões internacionais e “aldeias” temáticas, bem como programas interativos dedicados à agricultura sustentável, à revegetação urbana e à biodiversidade.
Para além das flores sazonais, práticas tradicionais como ikebana e bonsai vão mostrar a profunda relação cultural do Japão com a natureza, enquanto exposições sobre alimentação e agricultura vão dar a conhecer produtos regionais e tradições culinárias moldadas pelo território.
Com o turismo a continuar a crescer, as autoridades japonesas querem incentivar os viajantes a visitar o país ao longo de todo o ano, e não apenas nas épocas de maior procura.
«O Japão oferece quatro estações do ano», lembra Usui. «Em qualquer mês é possível encontrar experiências autênticas no Japão.»