The Big Question: Qual é o maior mercado musical do mundo?

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2024 foi um ano e tanto para as mulheres na música: A Eras Tour de Taylor Swift tornou-se a digressão de maior bilheteira da história, Beyoncé tornou-se a artista mais nomeada para os Grammy de sempre (99) e os 3 melhores álbuns do ano a nível mundial foram de Taylor Swift, Billie Eilish e Sabrina Carpenter.

Mas como são as finanças do setor e quais são as tendências que o estão a moldar neste momento?

Neste episódio de The Big Question, Hannah Brown junta-se a Victoria Oakley, diretora-geral do organismo mundial das editoras discográficas IFPI, para discutir o seu último Global Music Report.

Quanto vale a indústria da música?

A "indústria da música" não é uma indústria única — é composta por muitas partes diferentes que, por sua vez, influenciam outras indústrias como as viagens, a hotelaria e a moda — como demonstrado pelo fenómeno "Swiftonomic" de 2024.

"As digressões, as atuações ao vivo e os concertos são muito importantes, certo? Depois, o streaming — onde talvez ouça muito, há a edição, a composição, a música para filmes, a música para publicidade, o merchandising. Há todo um ecossistema de diferentes formas de os artistas chegarem aos seus fãs e ganharem dinheiro e poderem prosperar como artistas", explicou Victoria.

De acordo com o Global Music Report 2025 da IFPI, apenas um dos seus setores, a música gravada global, cresceu 4,8% em 2024 e foi avaliado em 29,6 mil milhões de dólares (27,1 mil milhões de euros).

Embora o crescimento do setor possa ter abrandado nos últimos anos, continua a ser superior a muitos outros e significativamente mais elevado do que o crescimento médio do PIB mundial em 2024 — 3,2% de acordo com a OCDE.

A Europa representou 29,5% do valor global e cresceu a uma taxa de 8,3%, significativamente superior aos +2,1% dos EUA e Canadá. Isto apesar do facto deos EUA serem o maior mercado musical do mundo, seguidos pelo Japão, Reino Unido e Alemanha.

O principal fator de receitas? O streaming.

O que está a impulsionar o crescimento da indústria discográfica?

O streaming por subscrição cresceu 9,5% e o número de utilizadores em todo o mundo aumentou 10,6%, atingindo 752 milhões de pessoas em 2024.

De facto, as receitas de streaming ultrapassaram os 20 mil milhões de dólares pela primeira vez em 2024 (20,4 mil milhões de dólares / 18,6 mil milhões de euros) e representaram 69% das receitas totais da música gravada.

Para pôr isto em perspetiva, 20 mil milhões de dólares é mais do que a totalidade das receitas da indústria da música gravada para cada ano entre 2003 e 2020.

Embora o streaming seja o principal motor, não é o único fator. 

Embora os CD continuem a ser populares no Japão, os formatos físicos em geral diminuíram 3,1%. No entanto, não é o caso do vinil.

As receitas do vinil continuaram a crescer em 2024, com um aumento de 4,6%, o que constituiu o 18.º ano consecutivo de crescimento.

"Na Coreia do Sul é absolutamente enorme e, na verdade, noutras partes do mundo onde se ouve K-pop, é frequente comprar-se primeiro em vinil", disse Victoria.

"O que também acontece é que muitos superfãs compram o vinil como um objeto de coleção e compram várias versões diferentes.

"Assim, podemos ter um artista que lança essencialmente o mesmo disco, mas com cores de vinil diferentes, arte diferente, material diferente, palavras diferentes, poesia diferente no interior e isso é muito importante para os fãs que querem ter essa forte ligação pessoal com o seu artista."

Quais são as tendências que estão a moldar a indústria musical neste momento?

"Há mais de 15 ou 20 anos, era preciso cantar em inglês para chegar ao topo e, por isso, a música dos Estados Unidos, da Grã-Bretanha e do Canadá teve um sucesso incrível na maioria dos sítios."

"Esse já não é o caso, em nenhuma parte do mundo", afirmou Victoria.

Na verdade, todos os países europeus ouvem predominantemente música na sua própria língua, pelo que o desafio agora é aumentar as exportações para outros mercados.

"Quem poderia imaginar, há dez anos, que todos os adolescentes do mundo estariam a ouvir K-pop? Por isso, se a Coreia do Sul o consegue fazer, não há razão para que mais ninguém não o consiga."

"É um pouco mais complicado se a sua música estiver numa língua que é falada por muito poucas pessoas em todo o mundo, mas [...] é absolutamente possível", acrescentou Victoria.

Os maiores crescimentos de mercado em 2024 verificaram-se na América Latina (+22,5%), no Médio Oriente e Norte de África (+22,8%) e na África Subsariana (+22,8%).

"Penso que uma das histórias interessantes em termos de música latino-americana é a forma como está a chegar ao mundo em geral, talvez ocupando o seu devido lugar no palco global."

"Também penso que há uma série de países que estão a chegar ao seu momento na indústria musical nos próximos anos."

"O que vai acontecer na China e o que vai acontecer na Índia continua incerto, mas são mercados enormes, com uma enorme diversidade e variedade, tanto na oferta de música como no que ouvem. Por isso, penso que será muito interessante observar estes dois mercados nos próximos anos."

The Big Question é uma série da Euronews Business onde nos reunimos com líderes e especialistas da indústria para discutir alguns dos tópicos mais relevantes da atualidade.

Assista ao vídeo acima para ver a conversa completa sobre o Global Music Report.